毕业论文课题相关文献综述
一、探讨研究自媒体时代网红经济对文化产业影响的现实意义随着互联网技术日新月异的发展，新媒体不断兴起，出现各种各样的发展形式，每个个体都能以现代化的手段去传递和获取信息，借助庞大的社交和用户媒体，信息的传播速率日益提高，具有平民化的自媒体时代已然到来。
王雨心认为，目前网红和网红经济已经成为业界关注的新兴领域，但由于存在的时间较短，发展的不够完善，网红经济存在着许多的问题，网红经济产业发展迅速，产出旺盛，但是在学术界却缺少对该方面的研究内容；方欣认为，由于社交媒体技术在互联网技术下的快速发展，使得许多的自媒体形式得以实现在任何平台和任何用户实现高效的双效沟通，因此，许晓梦说，重新考虑社交媒体互动技术的发展对平台和用户的双向作用尤为重要；更值得注意的是，在竞争激烈的是网红经济领域，不同网红的变现能力也是存在很大区别的，很多网红都具有时效性，一夜爆红之后会迅速被用户以往，根本不存在变现能力，因此，研究具有高粉丝用户粘性的网红的行为和形象的特征，对提高网红群体的变现能力具有非常重要的意义。
与此同时，在网红营销模式的高产出面前，仍旧是传统营销模式的文化产业领域产出相对畸形，在自媒体时代，文化传播的内容由传统的大众化变为逐渐小众化，由此可见，传播渠道和性质的改变会使得文化产品的内容和营销都发生相应的变化；并且郭珊珊提出，社交媒体如今存在着审美庸俗化、管理混乱等一系列问题。
项志华指出，在互联网媒体日益普及的今天，文化产业的发展仍然存在创新能力不足、区域发展不协调、资源利用效率较低等问题；传统文化产业的发展必须要依托当前网红经济的新特征，对营销方式营销理论进行从新解读。
结合国内外文献，我们不难发现，大多数学者都是对于文化产业的营销渠道研究较多，缺乏对大环境的解读和整体的产业框架研究，尤其是网红经济当道的新时代，更应该利用网红和用户的高度黏性，利用社交媒体平台，为文化产业在新媒体时代下的发展路径提供参考；再加上文化产业具有传统文化的积淀，不同于一般的商业产品，因此如何能将文化产业的发展和网红经济相适应，让文化产业的发展方式和发展路径适应网红经济的特征与形象，同时促进文化产业安全地度过转型期，是目前其他学者没有解决好的问题。
二、网红经济和传统文化产业营销发展现状对于网红经济的发展，不同学者有着自己的侧重点。
如王雨心就提出从粉丝用户角度出发，分析网红的形象和互动的行为特征对粉丝及其关系卷入度认知的影响，研究这种认知对粉丝用户粘性的强化作用；李爽认为网红经济侧重于网红对用户的定向营销，通过经营自己的形象使得粉丝对其产生信任，基于信任产生购买力，从而促进经济的发展；杨欣怡则从网红生态角度分析泛娱乐化背后的现状；郭珊珊从布尔迪厄的场域理论出发,对社交媒体时代网红场域进行分析；在文化产业的发展方面，黄晓意通过文献收集法以及实地调研并重之研究方法,在对文化创意产业园区与文化旅游创意产业园区等关键概念进行解读,提出了体验型文化创意产业园区的理念,并就其内涵与外延范围作了相应界定；项志华从文化产业发展趋势、结构现状、投入产出现状三方面对我国文化产业发展现状进行分析；宋青提出了新媒体营销的发展方式，提出了适应互联网经济时代的营销方式，侧重于从技术上的数字化和传播上的互动性出发进行营销，并且可以及时得到反馈，便于及时调整策略和针对个体进行个性化营销。
但结合众多学者的思想，我们不难发现，互联网经济时代下的文化产业新媒体营销方式依旧停留在各网站、微博和各种APP上，依旧是一种孤立的营销模式，并且网红经济的发展也只是在普通商品上流行，对含有文化底蕴的文化产品来说，涉猎网红经济的部分并不多，但从仅有的一些例子就可以看出，两者相结合会产生巨大的经济收益。
例如网路短视频创作者李子柒，李子柒是于2016年出现的短视频自媒体,从签约微博成为平台入驻自媒体,到加入MCN机构签约微念科技,再到品牌公司建立、电商运营,李子柒走出了一条成功的自媒体品牌商业道路，邢静静以李子柒为研究对象,采用了案例分析法和文本分析法为基本研究方法,将品牌传播及相关理论与李子柒自身特点结合进行研究,通过对其传播内容、传播方式以及传播效果的分析,对其在品牌路径打造方面的传播进行研究和思考；并且李子柒原生态类美食短视频呈现的山林之居的生活样态和传达的自由旷达的生活态度让周洁联想到中国传统的隐逸文化，周洁认为其受到关注和喜爱的很大原因是基于其特殊的逸文化的文化属性，由此可以看出，网红经济下文化产业的发展是具有优势的，网红经济的高用户粘性、与用户的互动行为与特征和形象营造等特征可以将文化产业背后的文化价值挖掘出来呈现在人前，转换成经济价值，为文化产业的的发展提供新鲜的创新点，国内将两者相结合的范例虽然不多，但是现有的范例足以证明可行。
三、网红经济形势下文化产业的发展路径程静从新浪微博平台出发，虽然网红营销的手段多种多样,但都是殊途同归的,最终都是为了增加粉丝数量和提升用户关注度,实现商业化变现和品牌价值提升的营销目的；杨心怡创造性地运用网红指数OCI评估模型,以窥网红经济的商业模式与盈利渠道；李爽从网红相关研究、S-O-R理论框架、消费者情感反应、品牌敏感和购买意愿五个方面进行文献的回顾和梳理,在此基础上,提出了理论研究模型，并引入品牌敏感作为调节变量；姜佳奇通过问卷星发放问卷,将回收的475份有效问卷通过SPSS 24.0进行描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析和回归分析,运用AMOS 25.0绘制了结构方程模型,并对模型的拟合度进行了检验，得出结论；刘文霞以博物馆文创产品为例，研究新媒体时代文化产业发展的路径；项志华是分析了影响文化产业效率的因素来寻找解决办法；周洁和邢静静是从李子柒这个网红出发，不同角度来分析自媒体时代，如何利用网红和文化的融合来产生经济效益。
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