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文 献 综 述随着信息时代的发展，网络营销渠道已逐渐成为一种极具现代特色的营销手段，并且具有传统营销渠道不能替代的优势。
随着网购时代的到来,发展新型的网络营销渠道,也是当下市场发展的需要和目标。
[1]网络营销是直接在互联网上进行交易,不需要门店，也不需要店员经营,从而减少了很多中间环节，既大幅度降低营销成本，也有利于消费者更加便捷地进行产品购买。
在这个全新的互联网时代，企业如何建设好新的网络营销渠道策略已成为不可回避的问题。
一、 网络营销渠道1.网络营销渠道含义网络营销渠道，是网络经济时代一种崭新的市场营销理念和模式。
网络营销渠道就是以互联网技术、计算机技术和数字交互式技术为依托，能够实现线上订货、互联网结算和配送等功能。
[2] 网络营销渠道是利用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过电子手段进行和完成交易活动。
网络营销渠道与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。
[3]2.网络营销渠道特征2.1渠道缩短任何产品或服务从生产商到达消费者之间经过的渠道越长，中间环节越多，产品的加价率就越高，因而消费者希望能够直接向制造商购买所需商品，制造商也希望能够直接把商品提供给消费者，网络分销链正是这样的一种分销渠道。
[4]由于因特网起到了分销商的作用，其直接模式代替了传统的迂回模式，分销链比传统的渠道要短。
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