毕业论文课题相关文献综述
一、引言近年来，随着新媒体技术的快速发展，我国越来越重视中国优秀传统文化的创造性转化和创造性发展，文化创意产业也成为推动国家经济持续发展、建立文化自信和文化发展的主要动力。
文博品牌的发展与建设也备受大众瞩目，我国推出诸多相关政策推动文物与博物馆产业的发展，在此推动下，我国文博品牌的建设和发展也迈向了新篇章。
但可以看到我国具有较大影响力的文博品牌仍屈指可数，国际化程度不高且大量传统文化品牌越来越缺乏活力，没有跟随时代发展，更新进步。
互联网改变了媒体的核心竞争力，媒体环境巨变，传播和营销环境也发生着变化，传统的品牌推广思路不再适合新时代的消费者。
3D全息投影、AR 增强现实、VR 虚拟现实、人脸识别、人机交互等高新科学技术的广泛应用使受众接触和感受的方式发生了巨大变化，为各种品牌的塑造和创新提供了更多可能性的同时，也给很多传统文化品牌带来更大的危机和淘汰率。
二、文献综述及现状分析（一）文博品牌相关概念文博品牌主要是指文物和博物馆领域相关的文化创意品牌，主要涵盖文化艺术、新闻出版、广播影视、网络动漫、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏等方面内容。
文博品牌主要以博物馆所有的文化资源为核心，通过创意的设计方法、结合现代工艺及科学制造技术对文化进行解析、再现、创新、传播，对原有文化进行提升，最终形成一种能够满足人们物质需求和精神需求的物化产品或无形内容。
博物馆文创产品包括具有创造性的特展临展、服务公众的社会教育项目和文化创意衍生商品，本文所提到的文创产品均指狭义的文化创意衍生商品。
通过文物本体所衍生的信息、知识和审美价值的物化，文创产品体现了文物的文化内涵。
在保存藏品的职能之外，博物馆内在的创新性也驱动着它成为一个物与人之间的对话平台，文博品牌的开发和营销便是实现这种创新的重要方式。
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