毕业论文课题相关文献综述
摘要
《磨人的小腰颈》定格动画短片设计是一部时长一分钟左右的反映美术生身体健康的平面纸艺动画，短片以修正腰颈康胶囊的商业广告理念关注年轻人健康为主题，以调侃化轻松的口吻来吐槽美术生所不常被人所知的艰辛和不易。此定格动画材料是以纸艺为主，再结合一些松散材料进行创作，在思考画面元素时尽量采用带有符号化特征化的元素。短片用调侃性诉求来调动消费者的情绪，以年轻人熟悉和喜爱的吐槽方式，引发出产品的功效，引发年轻人共鸣，进而产生对品牌和产品进一步了解的意愿，希望能让其他人关注以美术生为代表的年轻消费群体，了解他们背后的故事，关注年轻人的身体健康。
关键词：数字媒体艺术；定格动画；商业广告；调侃性诉求；平面纸艺；
前言
在新媒介风靡、信息爆炸的当下，产品同质化成为重要趋势，单纯进行产品功效的传播和宣传已经远远不能满足企业品牌传播的需要。对于消费者来说，同类产品之间的功能差异越来越小，能影响和打动他们的，已经不是功能诉求，而是情感诉求。因此商业广告中的情感因素在当下成为达成广告宣传目的的重要因素。
选择修正颈腰康产品作为毕业选题的原因基于下述几点：
一、其颈腰要健康，就用修正颈腰康胶囊的观念和打造修正良心药、放心管用的药的企业核心理念，在同类产品宣传观念和定位方面独树一帜，其传播颈腰可同治的产品功效和健康中国脊梁，幸福你我他的社会理念，体现了企业的社会责任感；
二、目前颈腰椎疾病趋于年轻化，通过受其欢迎形式的广告制作可以呼吁更多的年轻群体警惕颈腰椎疾病，关爱自己、关爱朋友和家人的颈腰椎健康，呼吁保护颈腰椎健康从年轻时做起，形成关爱颈腰椎健康的良好社会氛围，这与企业的社会责任感相呼应；
三、企业广告和同类产品广告目前还没有运用定格动画形式完成的作品，我们试图用这种形式与宣传调性相呼应，唤醒品牌活力，强化品牌在年轻受众心目中的知名度和影响力。
选择美术生这一较具代表性的群体，引发消费者对年轻人身体健康的关注，希望越来越多的年轻人能健健康康地实现自己的梦想。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
