毕业论文课题相关文献综述
一、选题背景在传统的金融理论中都假设行为人是风险规避的，但现实中人往往是风险中性甚至是风险追求的，在现实生活中尽管赢得彩票的几率只有数百万分之一，但还是有很多人去买彩票，这种购买彩票的行为就表现为风险寻求。
风险寻求的原因很可能是过度自信。
大量的认知心理学的文献认为，人是过度自信的，尤其对其自身知识的准确性过度自信，人们系统性地低估某类信息并高估其他信息。
零售商有三种典型的过度自信类型: 过高估计，过高定位和过度精确。
Moore[1]等人认为，前两种情况（表观的自信不足）发生逆转时，往往会涉及不同类型的任务。
在艰巨的任务上，人们高估了自己的实际表现，但也错误地认为自己的表现比别人差。
在轻松的任务上，人们低估了自己的实际表现，但错误地认为自己比别人更好。
例如批批吉服饰（上海）有限公司（PPG）过高估计自己所需的广告投放量，该公司主要选择电视、报纸、户外平面媒体进行广告投放，互联网广告投放较少，导致公司广告费用支出过高；加之企业品牌建设落后，企业销量高度依赖高强度的广告投放．2007年11月，PPG的广告费支出已达到４亿元，2009年12月，PPG破产倒闭，资产用于偿还拖欠的广告费。
零售商的过度自信程度会对他们的努力程度产生影响，进而会对其制造商利润产生影响，使得制造商会选取让自身利润达到最大的零售商。
研究表明,过度自信对零售商是有危害的,过度自信行为会导致零售商决策的错误，从而导致零售商利润的损失。
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