毕业论文课题相关文献综述
在互联网、物联网的迅速发展下，基于移动端APP的直播营销创造了巨大收益。
各类视频和电商APP的优化更新也使网红经济不断发展，用低成本创造出了高GMV转化率。
网红参与直播营销也取得了巨大成功。
李佳琦作为一位具有代表性的男性美妆网红主播，在电商 直播模式和短视频推广下名声大噪，是网红参与直播营销的一个典型案例。
本文从李佳琦现象出发，分析了直播营销的特点和网红如何利用直播进行营销，希望为网红、MCN机构以及企业提供一些新的营销思路。
一、李佳琦现象所代表的网红经济的阐述与分析李佳琦现象是网红进行直播营销的一个成功案例。
李佳琦从众多网红主播中脱颖而出，变成了一个火遍大街小巷、被众人模仿的现象级IP。
也许你不知道他的长相，但你一定听过OMG买它这些经典的网络用语，一位带货网红竟然产生了明星效应。
但他真正红起来是在抖音APP。
抖音平台中李佳琦Austin账号下截取了他在直播时的精彩片段，吸引了大批粉丝关注，他精致的面容、独特的腔调、对产品的独到形容、直戳人心的推销话语，是他成长为一个现象级IP。
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