毕业论文课题相关文献综述
1.1.选题依据、背景情况21世纪以来，互联网以及移动互联网技术飞速发展，单一的电子商务消费模式已经难以满足日益增长的人们消费需求，也促使了新型的社交化电子商务的崛起和发展。
社交化电子商务主要是将消费者所关注的商品进行分享，交流，讨论和互动的元素添加进去，将社交的方式添加到整个消费过程中，增加了消费者在购买过程中的咨询，购买和使用后评价的互动方式。
这种新型的消费模式融合了电子商务和社交应用的双重特点，既具有电子商务的便利性和成本低的优势，也具有社交影响力的优势。
目前社交影响力已经通过微信、QQ、微博等社交软件逐步改变了人们的消费模式，影响力逐步超过部分具有一定影响力的媒体。
拼多多是创立于2015年的新型企业，但是凭借其先进的销售模式，在成立后短短几年时间已经拥有3亿用户，并且在2018年7月成功在美国纳斯达克上市，一跃成为电商行业的一匹黑马。
2019 年，在国内社交化电子商务行业，大多数企业想要在市场中获取利润，营销是最关键、最有利的手段。
伴随着互联网的发展，人们的购物行为逐渐移动化，向手机、平板电脑等移动应用终端转变，移动应用的使用比例越来越高。
本文针对拼多多的营销模式进行深入研究，从为激烈的社交化电子商务的激烈竞争市场中，提供理论指导和实际运营的思路。
2.文献综述、国内外研究现状、发展动态（1）国外研究现状网络营销是通过网络、传播和数字媒体技术实现营销目标的一种商业活动，它是以现代营销理论为基础的营销模式。
它是科技进步、顾客价值变化、市场竞争等综合因素的推动，也是信息技术发展的必然产物。
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