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一、选题背景与意义近年来，随着互联网 创业创新的推进，5G等新一代信息基础设施加快建设，我国社交电商发展方兴未艾，社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。
国务院办公厅印发的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》指出，平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。
《意见》用3个新字，即生产力新的组织方式经济发展新动能数字经济新范式对平台经济作出顶层设计，并鼓励发展平台经济新业态，加快培育新的增长点。
这是平台经济发展的重大机遇。
作为平台经济的一种新业态，移动社交电商由此站上了茁壮成长的新风口。
1、移动社交电商成为网络零售市场发展的生力军[1]根据中国互联网协会微商工作组新近发布的《2019中国社交电商行业发展报告》[2]显示，2019年中国社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长63.2%;2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量;从业人员规模预计将达4801万人，同比增长58.3%，已覆盖社交网络多个领域。
这表明，作为一种新业态，我国移动社交电商发展方兴未艾，社交电商已经成为网络零售市场发展的生力军。
2、移动社交电商行业竞争激烈社交电商自2013年出现以来，经过几年高速发展，现正进入从引流模式创新向系统化运营升级的新阶段，且涌现了一批发展潜力巨大的企业。
这批新锐力量更是雄心勃勃准备大干一场，可以想见，接下来社交电商市场竞争将更趋激烈，社交流量投入带来的用户增长边际效应也在逐步降低，这对社交电商平台的商业模式等精细化运营及供应链能力提出了更多要求。
3、移动社交电商发展问题凸显[3]近年来，社交电商在快速发展中出现了一些问题，对行业形象和市场生态都造成了一定的影响。
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