毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、选题背景与意义随着经济和互联网的高速发展，直播成为近两年的热点话题，由于直播内容过于单一，各大直播平台积极探索直播 模式。
与此同时，传统电商面临瓶颈，艾瑞咨询显示国内网购的增速在以每年8-10个百分点下降。
因此，淘宝以电商 直播的营销模式顺势出现。
电商 直播的营销模式可以实现在低成本的同时，提高GMV转化率。
淘宝直播从淘宝平台的母体中孕育，本身拥有庞大的用户群体，主播通过在线讲解商品细节，分享使用心得，与观看者实时互动，使用买他优惠券只有今天有哦等暗示性话语来激发消费者购买欲望，从而促使消费者下单。
根据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万。
2019年618期间，淘宝直播带动商品销售130亿元，开播商家同比增长近120%。
足以可见，现在直播带货的势头迅猛发展，但是主播层次不齐，商品质量不佳，消费者不理性购物的问题也随之而来。
本文主要分析直播对于消费者购买意愿的影响，探究哪些因素在影响着消费者的购买行为，调查购买后的用户体验，一方面对于无法控制消费欲望的消费者，可以提供理性分析与帮助，在众多推销信息中选择真正有用的信息，选择自己需要的商品，提高消费者消费质量，做到合理消费适度消费。
另一方面，改善电商经销质量，提高直播推销的质量，帮助电商更加有效的在网络技术迅猛发展的契机，最大效率利用直播资源，抓住消费者的心态有力推销产品促进消费，在刺激消费的同时保护消费者权益，在即将到来的5G 4K技术推动下，使直播推销成为有秩序有保障的主流推销手段之一。
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