毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述(一)选题背景随着互联网经济时代的发展，人们对消费产品的需求不断升级，一个优秀的企业品牌想要在市场巨大的竞争下脱颖而出，不仅要能让消费者感受到自身品牌的文化传统内涵，更要能不断创新，迎合当下消费者新的消费需求。
故宫院长单霁翔顺应时代的潮流，利用故宫这一大IP在互联网上掀起巨大的波澜，利用故宫已有的流量结合化妆品，两个不同领域的品牌突破传统的营销思维共同合作，给消费者带来全新的品牌合作体验。
2018年12月末故宫口红上线，一个月时间内，成功拿下各大平台热搜榜榜单一位，占据榜首长达一个礼拜时间，吸引了不管是消费者还是各行各业多数人员的期待，可是最后故宫口红面世不足一个月，没能逃过一月魔爪，被紧急叫停。
本课题主要围绕着这一问题进行分析，除了进行表面现象级分析，而且要针对这一现象背后产生的原因进行深层次的挖掘，希望通过研究故宫彩妆跨界营销的营销策略，为我国其他产品的跨界营销提供思路，并制定合适的营销策略，提供合理可行的方案。
(二)研究意义(1)、理论意义本课题的理论意义在于通过对故宫文创跨界营销案例的研究与分析，给国内外其他企业进行跨界营销时提供有效可行的方案，而作为研究者来说，能够从这一企业跨界合作的不断试错中收获经验，丰富和充盈在跨界营销这一领域的理论知识。
(2)、实践意义本课题的实践意义在于通过对故宫文创跨界营销案例的研究分析，探索故宫文创跨界营销案例的可行性和需要改进的地方，从而提高企业在实施跨界营销的成功率和效果，为企业的跨界营销夯实坚定牢固的基础。
(三)国内外研究现状（1）国外研究现状自电子商务发展以来，互联网和移动智能手机端相辅相成，随着各种网络，移动设备，社交媒体，新媒体浸入人们的生活工作，各种新型营销活动相应产生。
1960年，美国密执根州大学教授杰罗姆麦卡锡在《基础营销》这本书中将营销理论概括为四类，分别是产品、价格、渠道和促销等理论。
1986年，美国著名市场营销学家Philip Kotler教授提出了大市场营销策略，在原4P组合的基础上增加两个P，即权力（Power）和公共关系（PublicRelations），简称6PS。
1999年GWENYTH JACKAWAY在《Selling Mozart to the masses:crossover marketingas cultural diplomacy》写明Crossover一词有交叉跨越之意，最先来自篮球领域，本意指胯下交叉运球。
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