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[1]品牌，伴随着现代商业文明而生，如今已经成为衡量商业价值最重要的标志之一。随着中国经济的发展，融入国际步伐加快，国际品牌在中国落地、开花、结果，中国已经进入一个品牌经济的时代，品牌建设、品牌经营和管理已经成为当今中国社会的共识之一。
[2]在余明阳和戴世富编写的《品牌战略》中主要把品牌策略划分为四大块，分别是品牌创建的产品策略、品牌创建的定价策略、品牌创建的渠道策略和品牌创建的传播策略。
在产品策略中一个重要因素就是感知质量。而大卫伽文认为影响产品质量评价的因素主要有7个方面：业绩、特征、达标质量、可靠性、耐用性、服务性、适宜与完美。消费者对产品质量的认知，从影响因素的来源来看，不外乎俩个方面。①产品的内在属性所引起的，称之为内在线索。如色彩、质地、功率、噪声、产品寿命等。②产品的外在属性所引起的，称之为外在线索。如品牌名称、品牌标识、产品包装设计、广告、产品价格等。在定价策略上，大卫伽文提出价值定价策略和每日低价策略。从价值定价策略的基本含义来看，企业应当保持以下三方面因素的平衡：①提供适宜的产品；②降低产品成本；③制定适当的价格。而每日低价策略是指要持续不断地以低价来销售产品，给顾客留下物美价廉的印象，从而使消费者与产品建立一种持久的消费关系。在渠道策略中，他指出直接渠道策略和间接渠道策略。直接渠道策略主要包括开设自营店、开设专卖部和直销；间接渠道策略主要包括拉动策略和推动策略。最后，在传播策略上，大卫伽文指出品牌营销传播的基本思路是品牌营销要清楚简明、品牌营销传播要与众不同、品牌营销传播要使人熟悉易懂、品牌营销传播要亲近有趣、品牌营销传播要亲近有趣。
[3]在刘文新编著的《品牌战略驱动》中，他提到品牌核心价值提炼主要分为八个步骤，步骤一：消费者需求及品牌关注点调整。提炼品牌核心价值，必须对三方面的内容进行细致研究：①了解行业及品类的基本特征，②研究消费者的使用与态度，③清楚品牌原有的资产状况。步骤二：研究消费者需求背后的本质内容。只有这一层面的价值才真正具有持久力。步骤三：企业内部资源盘整：要了解企业内部资源状况，判断企业的资源能力能够支持哪个品牌核心价值提炼方向，清楚企业所能提供的品牌特征，能不能和竞争对手形成比较优势，以及核心竞争力。步骤四：研究主要竞争品牌的核心价值情况。一般而言，要通过以下几方面研究竞争品牌的品牌核心价值：①是否都有清晰的核心价值；②竞争品牌那些核心价值能够打动消费者，这个品牌核心价值与该品牌的紧密程度如何？③营销传播活动是否以品牌核心价值为轴心？④是否有鲜明的个性和记忆点？⑤品牌联想是否正面或反应品牌核心价值及其他差异要素？步骤五：结合产品特点找到消费者心智空白区域。通过对消费者的研究，了解到竞争品牌所占领的消费者的心智位置，并结合自己的产品、服务特点去抢占消费者心智中的空白区域。步骤六：研究产品定位的可延展性。如果在品牌核心价值提炼的过程中忽略这一要素的研究，容易使产品在推广中积累的众多资产浪费掉。步骤七：初步确定品牌的核心价值。步骤八：测试。确立了品牌核心价值后，要对消费者进行测试，了解消费者对品牌核心价值的认可度，消费者对品牌核心价值区隔竞争品牌的程度。只有通过严格的测试，才能最终确定品牌的核心价值。
[4]在宋永高编著的《品牌战略和管理》中，把品牌战略主要分为品牌名的开发战略、品牌定位战略、品牌延伸战略和品牌国际化战略。在品牌管理中主要提到品牌整合管理、品牌长期管理、品牌权益。
[5]在丁兴良编著的《品牌战略与市场策略》中，提到品牌推广的七种武器，包括产品与品牌推广、技术交流、专业展会、专业媒体广告、样板工程营销、事业营销和商务公关营销。产品与品牌推广主要分传统模式和创新模式。传统模式主要有：新产品发布会、行业展会、技术研讨会或技术论坛、战略发布会、经销商大会、巡回展、客户培训。创新模式主要有：举办移动展览、主治赞助各种竞赛活动。专业展会主要注意几点：正确选择展会、保持连续性、保持专业性、参加展会知识展会运作的一部分，会后跟踪运作活动是关键。专业媒体广告中，工业品品牌常见的广告手段有产品样本与企业网站、专业出版物、平面媒体广告、电视及户外媒体广告、直邮信函、网络广告、内部杂志与多媒体光盘这七种。事件营销的主要特点是它能够快速提升品牌的知名度和美誉度，而且成本低，是品牌传播的重要手段之一。
[6]在张兵武编著的《品牌营销大未来》中，提到五大法则成就品牌力量。基于大脑的认知的基本特征，未来的品牌战将充分应用五大基本法则全脑法则、创造信息、定位、差异化和形象识别。在这个年代里，创意及知识、自然资源与金钱资本对经济的成功同等重要。信息的无形世界和金钱的有形世界产生了融合，俩者结合起来产生的新名词如智慧资本和文化资本都成了流行的语汇。所以这个时代能够崛起的品牌就是那些可以把创意和情感转化成产品的企业。此外，通过不同的媒体、传播技术和营销活动，传递出相同的讯息给目标族群，进而达到能随时随地保持讯息的一致性以强化传播效果，营销费用能发挥最大功效，并以较低的成本做好品牌管理的成效。
[7]在玛丽巴斯金和马克伊尔斯编著的《修炼品牌》中，他们提出放弃那些居住在品牌世界里的幽灵，让品牌行为自身表明一切。本质模型吸引人，原因之一就是它简洁明了。品牌理念是蒸馏物，它言简意赅，从表面上看，本质模型就好像是帮助我们感知品牌周围热闹景象的完美而合理的方式。事实上，品牌是复杂的，品牌运作更是一个复杂的过程。借助本质模型，有助于我们意识到，即便是肥皂粉也不仅是装在盒子里的粉末，健力士也不仅仅是装在杯子里的啤酒，劳力士也不仅仅是手表的刻度盘。但是当我们过分借助于本质模型，用以本质为中心的观念替代有局限性的以产品为中心的旧观念时，我们可能也犯了类似于把澡盆里的孩子连同洗澡水一起泼了出去的错误。
参考文献：
[1]毕研涛.品牌之道[M].北京：中央编译出版社，2012.
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