- 国内视频网络广告研究综述
（1）国内“视频网络广告”的理论研究
韩韧（2015）认为，广告是媒介最主要的收入来源。因此，广告经营是媒介经营的最重要组成部分，重视对广告资源的开发利用对媒介生存发展意义重大。网络已经成为大众传播的主要载体，网络视频作为网络运营服务的一部分，结合了电视与网络的双重优势，成为网络广告投放的重要形式。
百度百科认为，网络广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
（2）国内“视频网络广告”的现状
王雨婷（2016）认为，所谓视频网站，顾名思义即通过互联网以发布、管理、分享视频为主要内容的网站。国内视频网站发展不足十年，2006 年视频网站在国内崭露头角，如今各大主流视频网站之间竞争激烈，视频网站经历了从无到有、不断重组并购，最终确立主流的过程。虽然国内视频网站经历了迅速发展的十年，但是由于高额的版权费、带宽费用及视频网站自制内容的高成本，国内视频网站基本难以实现盈利，据悉 2015 年前三季度亏损已超 2 亿美元。
祝捷（2015）认为，视频网站广告的发展前景众说纷纭 ，但不可否认它仍是视频网站盈利模式中必不可少的环节。面对新政策与现下市场环境 ，如何挖掘广告资源 ，创新广告形式 ，完善运作与管理机制 ，扩展网站盈利模式是各大视频网站必须面对并解决的问题。
可见虽然网络广告仍是视频网站盈利的重要组成部分，但在现行法律与市场环境下，国内视频广告在当前环境下亟待改变创新。
- 国外研究综述
大卫·W·舒伯特与埃斯特桑森认为，网络广告就是符合网络定义的互联网上任何形式的交互。
维基百科则这样定义网络广告，通过互联网和万维网来传递营销信息从而吸引顾客的一种促销方式。
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