文献综述
文 献 综 述近些年国内外学者对游戏化的研究方兴未艾，不仅在理论方面进行了新的解读阐释，在实践方面上也有大量的游戏化实践探索。
越来越多的行业领域引入游戏化营销，企业通过合理的游戏化设计，以低成本方式鼓励用户参与营销活动和增强用户粘性，实现企业营销目标。
然而，在电商平台的游戏化营销方面却没有深入系统的进行研究。
所以，关于游戏化设计与电商平台的营销如何有效结合是值得深入研究的一个课题。
一、相关概念的界定1、游戏化概念的界定。
国内外学者对游戏化概念从不同角度进行了定义，在目前对游戏化的定义中，以Deterding等(2011)的观点最具有代表性并被广泛接受。
Deterding等(2011)界定:游戏化即将游戏设计元素纳入非游戏环境中。
[1]其中，游戏设计元素主要包括游戏设计原则和方法、游戏机制、游戏框架以及具体的界面设计。
而国内学者宁昌会和奚楠楠(2017)认为，游戏化既可以包含全部的游戏元素成为个完整的游戏(即严肃游戏)，也可以由部分的游戏元素、游戏设计原则和方法组成。
[2]此外，众多学者还从自身研究方向出发，主要从注重系统元素设计和用户体验两种视角对游戏化的概念进行了补充与发展。
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