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毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、 选题依据、背景情况近年来，我国的电子商务发展迅猛，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长 34.5%。
其中，B2B交易额达 4.5 万亿元，同比增长 32.4%。
网络零售市场交易规模达1.08 万亿元，同比增长 43.9%。
根据市场的变化和需求，越来越多的传统产业与电子商务相结合，通过电商营销拓宽自己的业务，提升自己企业的品牌力量，借助电子商务升级传统产业。
传统企业与纯电商相比,原有的线下资源具有巨大的优势。
比如,传统企业的线下门店一定程度上承担了电商的仓储、配送任务,无需像纯电商那样,在仓储、配送上投入巨资背靠大树好乘凉,传统企业在资金、货品、供应链等方面的优势,也能让它们的品牌和品类扩张更加迅速【09】。
作为轻工业的支柱产业，我国塑料制品业发展迅猛，根据中国塑协提供的统计信息，在轻工业中，塑料制品业的产值和出口量排名第一。
在新形势下，不少塑料制品企业已经着手电商发展，希望通过电商营销拓宽自己的业务，增加企业产品的销量。
塑料制品业的电商营销碰到了不少问题，既有外部原因，也有企业内部原因，但主要成因还是企业内部。
塑料制品企业规模大多都是中小型的，这些企业对电商的投资有限，企业缺少相关的人才。
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