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文献综述
文 献 综 述一、研究背景品牌的营销策略一直是市场营销学中的一个重要领域，并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。
在当代，品牌作为开展营销活动的重要手段，己成为企业争夺和占领市场的重要工具。
因而品牌营销策略的改善成为我国企业界的当务之急。
[1]而中国神车五菱作为国内市场中极具代表性和时代性的品牌，在朝着成为国内领先、国际上有竞争力的汽车公司的目标稳步迈进中，无疑成为我们研究品牌该如何改善营销策略时一个鲜活的企业实例。
二、研究的目的及意义本论文研究的目的着眼于营销策略的有关问题，紧密联系我国的营销策略与市场实际，通过对品牌相关问题的分析和研究，对品牌基本内容，品牌的创建、扩张、维护进行探讨，为我国培养品牌提供理论依据和可供操作的运行模式。
本论文研究的意义在于：第一，通过对企业的研究，促使我国民族企业认识到营销的重要性，并把营销策略放在企业发展的议事日程，并作为长远战略的首选。
第二，系统分析市场环境，以五菱为例，以期抛砖引玉，为完善后续营销策略提供帮助，为提升销量以及市场份额的同时，提升客户满意度，以及强化品牌忠诚度提供支持。
第三，从五菱出发，结合实际时代背景，带领企业改善营销策略，实现后疫情时代下的乘风破浪，走向世界舞台。
三、国外研究概况1953年，尼尔博登（Neil Borden）首个提出了市场营销组合（Marketing mix）概念，他指出市场需求会受到营销要素的影响，企业为了取得更大的销量和利润，应当对市场营销的要素进行有效的组合，其中包括产品计划、价格、品牌、分销渠道、广告、促销、包装等12个项目。
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