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文献综述
文 献 综 述一、研究背景及意义（1）背景约瑟夫奈曾经提出，随着第三次科技革命的爆发，当前社会会进入一个信息爆炸的时代，人们每天都会面对各种各样、纷繁复杂的信息，虽然能够满足人们的信息需求，但是也考验着人们的信息承载能力，超出承载能力人们就会主动进行信息筛选，这样很多信息的传播范围就会变窄，形成信息茧房，如何破圈成为信息输出方要面对的首要问题，市场细分、目标市场的定位在品牌制定营销战略时的地位越来越突出。
随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重自己的身体健康，护肤也越来越成为很多上班族学生党茶余饭后的闲聊话题。
一方面近年来护肤品行业规模不断扩大，各类护肤品牌层出不穷，行业竞争愈加激烈，另一方面国产品牌在国内护肤品市场的市场占有率相比日韩等国家仍然较低，更加加剧了国产护肤品牌的竞争。
有学者通过调查和搜集信息分析研究发现，发现当前主要护肤品消费人群对于护肤品牌选择呈现如下现状：对于面部护肤品，中国消费者对日、韩品牌的使用程度要高于国产护肤品。
同时，消费者更倾向线上购买，线上购买成为他们选择的第一销售渠道。
价格方面，他们更倾向于使用中低价位，期望产品的定价区间为200-399，蕴含天然成分且具有修复类功效的护肤品，看中品牌口碑。
研究发现，大学生作为护肤品的主要消费群体之一，在产品的选购上比较容易接受新事物，容易产生冲动性消费行为，换言之，大学生群体比较能够接受和尝试新兴护肤品牌。
而他们在进行产品消费时主要考虑的因素是消费能力、消费动机和产品质量，因此品牌可以有针对性的制定迎合他们消费心理的营销策略，从而获得较显著的营销效果。
随着互联网社交网络的日益普及，粉圈的存在感不断增强，粉丝这个群体越来越受到众多品牌商和经营者的重视，由此诞生的粉丝经济也引起了广泛关注，很多品牌都希望能有自己相对稳定的粉丝群体，有助于品牌提升知名度和顾客忠实度。
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