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文献综述
1.文献研究综述（一）有关公益品牌的研究述评在中国知网查询了有关公益品牌的资料后，虽然与公益品牌直接相关的文献较少，但是已有相关杂志针对公益项目的品牌价值进行了评估。
例如[1]《社会与公益》杂志研究部以捐赠额（即募资额）和实施额（即捐出的资金）两项数据为基础，从公益项目的受益群体、地域覆盖、创新性，公益机构的公信力、可持续发展能力、品牌塑造意识和传播力等方面进行综合衡量，对部分知名公益品牌进行价值评估，为塑造一个真正的公益项目品牌提供参考。
民政部正式印发[1]《关于规范基金会行为的若干规定（试行）》（以下简称《规定》），第三条明确规定：基金会不得将本组织的名称、公益项目品牌等其他应当用于公益目的的无形资产用于非公益目的。
这个规定从一个侧面证明了在我国公益事业的发展中，已经有越来越多的公益项目品牌出现，并且这些公益项目的品牌已经引起社会上尤其是商业机构的关注和青睐。
虽然与公益品牌直接相关的文献较少，但是公益品牌可以理解为公益组织的公益项目经过品牌建设，从而形成成熟的公益品牌。
公益项目品牌化是顺应社会发展、顺应时代发展的产物，公益品牌也随着互联网的普及走入大众视野，但是国内学术界不仅对公益组织的研究起步较晚，相关文献总量不多，迄今为止尚未出现已成型出版的专门的学术著作，对公益项目品牌的相关研究也是同样的情况。
因此本文对公益品牌营销策划方面的研究,不仅可以传播社会正能量、扩大公益项目的影响力，亦可以期总结经验做法,促进社会资源的有效利用与公共利益的良性发展。
（二）有关品牌建设的研究述评国外品牌意识萌生较早，从而对品牌研究也较为深入，有一系列关于品牌建设的理论，如品牌定位理论品牌形象理论品牌战略理论服务品牌内化理论等，使得品牌建设这一商业行为具有了丰富的理论架构。
杰克特劳特和艾里斯（1972）在《定位是现代 me-too 市场的游戏》中提出品牌定位理论，定位是针对现有产品进行的创造性思维活动，将产品定位在顾客的心中。
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