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文献综述
传统的广播电视艺术行业在和互联网融合后，在新媒体的环境下，各种视频网站应运而生。
从土豆网、优酷网到爱奇艺和腾讯视频，各种视频网站如雨后春笋般相继出现，要想在如此激烈的行业中生存和发展下去，必须要推出个性化的营销策略，比如线上线下整合营销体系。
一、研究的意义当今社会，视频网站行业竞争相当激烈，要想从各大视频网站当中脱颖而出，就要制定完善的线上线下整合营销体系，而如何完善线上线下整合营销体系，是营销界和视频网站行业应该关注的共同话题。
随着互联网的发展，营销界越来越重视网络营销即线上营销的发展，营销学术界也对线上营销的优势与劣势进行了分析。
线上营销的优势是公司利用线上营销可以向顾客发送其感兴趣的广告信息，同时可以根据网络数据分析清楚地锁定产品的目标客户，及时准确地收到营销效果；线上营销的劣势是顾客很容易过滤大多数的广告信息。
只有把线上营销和线下营销整合起来，才能取长补短，规避各自的劣势。
综观国内外视频网站行业在营销方面的策略，可以发现，因为视频网站行业属于一种新兴的网络行业，线上营销具有一定的优势，所以各大视频网站都把营销的全部精力放在线上营销方面，理论研究集中于线上营销，反而忽略了线下营销，缺乏对线上线下整合营销的系统梳理。
作为一个视频网站，腾讯视频所面临的竞争对手非常之多，要想在众多的视频网站中杀出一条血路，在视频网站三大巨头爱奇艺视频、腾讯视频和优酷视频的竞争压力之下脱颖而出，在保证视频质量的同时，关键是要运用好的线上线下营销策略。
二、国外研究现状1、线上线下整合营销在线上线下营销方面，Jones S[1]（2012）通过分析线上营销和线下营销的优势，迎合了顾客在购买之前感受商品的意愿。
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