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毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、论文研究背景与意义网络营销，是指借助Internet等电子手段进行的营销活动，仍属于市场营销范畴。
21世纪以来，随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛应用，电子商务已经成为企业与企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式。
企业采用网络营销策略来进行产品设计、制定价格、促销分销等一系列活动，从而使自己的产品最大幅度的覆盖市场，给企业带来更多利润。
网络营销成为传统企业发展的一个新的增长点。
目前，我国互联网市场中，网络购物市场规模与网络购物的用户规模都呈现出快速增长的趋势。
《第34次中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示，截至2014年6月底，我国网民数量已达到6.32亿，较2013年底增加1442万人。
最引人注目的是网络购物用户规模达到3.32亿，半年度增长率为9.8%。
根据国家统计局发布的数据显示，2014Q3我国社会消费品零售总额达到6.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.6%，单季度渗透率继续攀升。
国家积极鼓励电子商务普及深化，对于大型企业需要发挥电子商务主力军的作用，进一步促进企业电子商务应用系统的规模发展和品牌建设，提高网络集中采购水平和透明化程度，提升企业营销能力。
深化企业电子商务应用，促进实体购销渠道和网络购销渠道互动发展，提高供应链和商务协同水平。
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