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文献综述
房地产市场营销文献综述一、大数据在房地产市场营销的背景与意义近年来当前，科学技术日新月异，销售理念也在推陈出新。
传统销售方式正受到时代变化的强烈冲击。
许多房地产公司也被迫调整销售模式，开始升级到大数据时代的销售方式。
大数据对于房地产销售是一个巨大的挑战，也是一个很好的机会本文研究大数据在房地产销售中的应用。
二、房地产企业传统的营销方式2.1房地产市场营销含义和特点美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授菲利普科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》中这样说：市场营销是创造顾客价值和关系。
在一项关于世界一流的市场营销者的调查表明，他们都有一个共同的目标：将顾客放在市场营销的中线。
今天的市场营销完全围绕创造顾客价值和建立盈利性顾客关系展开。
它始于理解消费者的需要和欲望，觉得组织能够最好的服务市场目标，制定有说服力的价值主张并借此吸引、维持和发展目标顾客。
如果组织能很好的做到这些，就可以得到以市场份额、利润和顾客权益等形式表现的回报【1】。
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