我国网络新媒体的盈利模式分析文献综述

 2021-12-30 22:21:58

全文总字数：3006字

关于《我国网络新媒体的盈利模式分析》的文献综述

  1. 引言

盈利模式，是管理学的重要研究对象之一。盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润。

盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。还有观点认为，它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。

盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者的盈利模式是自发形成的，企业对如何盈利，未来能否盈利缺乏清醒的认识，企业虽然盈利，但盈利模式不明确不清晰，其盈利模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性的特点；后者，也就是自觉的盈利模式，是企业通过对盈利实践的总结，对盈利模式加以自觉调整和设计而成的，它具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。

在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的盈利模式大多是自发的，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，企业开始重视对市场竞争和自身盈利模式的研究，即使如此，也并不是所有企业都有找到盈利模式的幸运。

商业模式是一种模式加上一个系统，尽管“商业模式”这个术语由不同的作者以不同的方式定义，但通常的定义似乎是一个商业模式由两个元素组成，一个商业系统和一个盈利模式，因此称为“商业模式”。业务系统是一个公司设计的“工作系统”（生产/交付系统），在其范围内和范围外，将其产品或服务交付给其目标客户。盈利模式是公司打算如何在其既定业务中盈利的一种模式，即如何计划增加销售和/或降低成本。或者，换句话说，一个公司的盈利模式是其战略意图的一种模式，以实现不同于竞争对手的各种差异（按产品或价格等），而其业务系统是一个旨在实现战略意图的系统。劝说客户的良好意愿不会产生真正的成果，除非他们得到真正影响客户的实际工作系统的支持。但是，虽然许多人认为一个公司的业务系统仅仅是这个交付系统，但它还有很多东西，它也是一个学习系统。

  1. 国内外研究综述
  2. 国外研究综述

Drew Stapleton认为，“商业模式”通常被视为由两个要素组成：商业系统和盈利模式。虽然后者往往获得更高的知名度，但前者可以说是公司商业模式的真正“肉”。它不仅充当了实际生产和交付公司产品或服务的“工作系统”，而且还是公司了解其运营以及供应商和客户行为的场所。这种学习可以积累起来代表相当大的竞争优势，如果不明智地将活动拆散，这种优势就有可能被浪费。虽然盈利模式在短期内获得收入，但业务系统在长期内获得信息：一个成功的业务模式必须以这两种结果为目标。

Hillner和Weiner一致认为，构成新媒体的基础设施，技术和实践正在彻底改变经济活动，特别是通过电子商务（e-commerce）和企业对企业（B2B）的方式。 新媒体一词在下文所述的研究中得到了谨慎使用，以便代表那些参与开发利用互联网潜力的工具和实践的人。该定义是有争议的，因此这是一个定位定义，而不是普遍持有的定义。新媒体融合了多媒体：从字面上看，文本，声音和图像在同一媒体中的融合。多媒体术语与CD-ROM传输系统有着密切的关系。本文中的新媒体是指所有多媒体系统，无论是联机的，以CD-ROM形式存在的，还是与旧文本，声音和图像相关的广播或记录技术的发展有关的。

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