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文献综述
一、自媒体营销发展历程随着互联网的飞速发展与普及，自媒体营销应运而生。
我国自媒体营销以2000年博客为起始点,经过2008年新浪微博的发行、各论坛的发展,自媒体的萌芽逐渐诞生。
而在电商逐渐成熟的基础下,2012年8月微信推出的公众号功能彻底激发了自媒体营销的发展潜力。
淘宝于2015年发起内容开放计划活动,为可口可乐、杜蕾斯、优衣库等品牌提供更有效地分享优质内容的平台。
发展至今,自媒体营销凭借其门槛低、受众广泛、内容丰富、便利、高效、可互动等优势,以抖音、小红书、哔哩哔哩、微信公众号营销为主要代表,几乎可被称为现代最主要的营销手段。
二、自媒体营销研究综述（一）内容为王：丰富内容营销，增加客户粘性张婷婷和王玲在《娱乐自媒体营销策略研究以T传媒为例》中提到，自身优质的内容正是很多自媒体品牌成功的最重要因素，没有吸引人、启发人的内容作为基础，其他一切的营销手段都是无用的。
霍斯曼创立的社会交换理论中，核心观点即：个人或群体是以想象的收益和成本为行为依据的。
一般而言，人们总想降低他们的成本而增加他们的收益。
应用到自媒体中便是观众能从自媒体发布的内容中获取有价值的信息，不断提升自我。
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