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目 录
- 办公家具营销的转变································3
- 办公家具企业的问题··································3
- 办公家具未来发展趋势······························4
- 国内办公家具营销策略···································4
4.1 产品策略···········································7
4.2 价格策略···········································8
- 国外办公家具品牌营销策略······························5
6.互联网背景下办公家具的营销策略··············7参考文献
- 办公家具营销的转变
办公家具是为日常生活工作和社会活动中为办公者或工作方便而配备的用具。办公家具的选择除了能够更好地为办公带来便利，还能营造优良的办公氛围。随着我国经济体制的发展转型，人们对办公家具的需要也越来越大，除了选择实用的办公家具外，办公家具的外形，材质，价格都成了影响客户抉择的重要因素。因此办公家具的营销显得尤为重要，一个好的营销方案，能够让消费者更好地了解产品，同时能让企业的产品更好地销售出去，从而赢得理想的经济效益。
在我国加入WTO之前，也就是改革开放以来，我国办公家具行业呈现的趋势为“出口导向型”。但是中国加入WTO之后，这种趋势面临着以下两大困惑：第一，在一系列国际惯例，贸易壁垒的冲击下，我国的家具贸易环境逐渐恶化，很多外国家具品牌逐渐侵占我国市场。在2007年的经济危机的冲击下，我国的办公家具企业出口出口和销售额迅速下降，2008年我国很多办公家具企业出现了“负增长”的现象。“出口导向型”办公家具企业只能将营销目标由国外转向国内，同时一些国际一流的办公家具品牌逐步进军中国。这些形式的冲击下，我国办公家具市场逐渐呈现消费成熟、竞争激烈、产品同质化、竞争空间减少、经济效益明显下降等趋势。
随着近几年，我国经济体制的转型，越来越多办公高楼的建立，已经办公人群数量的剧增，这使得办公家具的市场需求逐年上升。总体来说，我国的办公家具行业有着很大的前景。
- 办公家具企业的问题
办公家具行业的入门门槛低，其属于劳动力指向性工作，同时又因为越来越多的办公家具品牌的崛起，办公家具在客观的发展前景的同时，也面临的着很多不可忽视的问题，如
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