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南京博物院旅游文创产品开发设计现状与设计对策研究
文献综述
- 国内外博物馆旅游研究现状
1.1国外博物馆旅游研究现状
博物馆作为一类旅游吸引物很早就引起了国外学者的注意，博物馆旅游开始源于20世纪的西方国家，自上世纪70年代开始，世界博物馆的发展出现了与旅游业密切结合的局面，与此同时，博物馆学研究逐渐形成了多个分支，博物馆旅游研究开始兴起。Smith和Lee（2001）基于遗产旅游的角度，利用博物馆与旅游的共同特征开发遗产旅游，认为博物馆是文化遗产旅游中潜力最大的发展内容，在文化遗产旅游中发挥了较大作用。此外，Myriam（2002）站在城市发展的宏观角度，认为博物馆能够运用各种文化展示手段营造一种高品质的城市旅游环境，是城市旅游的一种核心吸引物。
1.2国内博物馆旅游研究现状
随着我国经济文化事业的快速发展，我国文旅融合愈加向深层次、多方向发展。博物馆旅游作为一个在文旅融合领域内相对较新的课题正在逐渐引起国内许多学者的关注，国内真正意义上对博物馆旅游的关注开始于20世纪90年代末期。并且从博物馆功能、博物馆经营管理、博物馆观众等方面对博物馆旅游进行了研究。李健文（2010）等人从旅游的视角对博物馆功能进行了细致全面的研究，提出博物馆由核心职能、基本职能拓展出休闲、娱乐、学习等“外缘职能”，带给博物馆新的发展机遇，针对旅游者的需要，拓宽了博物馆的职能，重点论述了博物馆的学习化与休闲化取向。国内部分研究者对博物馆的经营管理进行了研究，以林美珍等（2004）为代表的观点认为博物馆与会展旅游结合能够获取成本、政策、资源等方面的利用优势，并根据数字化管理等理念分析了博物馆经营，提出了合作、营销、产品等经营策略。刘博（2018）认为文旅融合吸引到的不只是广大的社会公众，还有常规意义上旅游参观博物馆的观众。就目前而言部分观众的主动意识更强，选择也会更加广泛。因此，博物馆旅游针对的不仅仅是文旅融合下的公众，还需要对“新公众”的社会需求进行认真研究，细致划分出“新公众”的需求分类。王旌璇（2012）认为可以根据观众不同群体特征，细分旅游市场，制定相应开发方案。以南京市博物馆游客的人口学特征与出游动机为基础，可将南京博物馆旅游者划分为四个主要的旅游市场，即家庭市场、学生市场、老年人市场、专业人士市场。
- 国内外博物馆文创产品研究现状
2.1国外博物馆文创产品研究
博物馆旅游纪念品是和博物馆业相关联，具有与博物馆的展览、藏品以及历史文化特征相关的一系列带有旅游纪念意义的商品。国内学者基本将旅游纪念品作为旅游商品的某一种品类。而在国外研究中Swanson和imothy（2012）认为旅游纪念品具有两层含义，除了将其定义为一种旅游者的商品（touristcommodity）外，旅游纪念品还被定义为是某种事件或者经验的象征性的纪念物，可以提醒旅游者记住那段不同于日常生活的旅游经历。它与商品存在交集，但不具有包含关系，它也可以是一些具有纪念功能的非商品类的物品。
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