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文献综述
本文从新零售模式和新零售模式下的宜家家居营销策略两方面，总结了相关文献和研究成果。
1. 新零售模式1.1 新零售模式的提出 新零售模式是近几年提出的新概念，目前国内关于新零售模式研究较少，其理论研究还处于起步阶段，完整的系统化的理论还未形成。
2016年，阿里巴巴集团董事长主题马云在阿里云栖大会上提出线上线下和物流相结合的新零售模式，引发社会广泛关注，激起业界 学界广泛探讨，赞同者有之，反对者亦有之。
同时，国家相关管理层 也早就在酝酿与零售业转型相关的政策。
就在 2016年11月11日双十一当天，国务院办公厅印 发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，从总 体要求、调整商业结构、创新发展方式、促进跨界 融合、优化发展环境、强化政策支持等六大部分、 总计十八个方面为新零售发展指明了方向。
2017年3月两会期间，一些代表委员也提出不少 零售业转型议案，李克强总理也在报告中提到了 结合实体零售和电子商务推动消费需求，其实质 就是号召新零售相关企业结合线上线下，用互 联网的新思维来推动实体零售转型升级，强化用 户体验，改善消费环境和物流现状，提高零售业的 运营效率。
虽然目前对新零售的概念尚无统一的标准 的规范性概念，但被业界广泛认可的一点是，新零售区别于传统零售，推动线上线下以及多方跨 界的融合，其基础和前提是供应链的重构与物流 方案的不断升级。
因此可以说，新零售既包括 全渠道和无边界，又超越这一切而无所不在。
1.2新零售模式的理论基础 新零售的理论基础，其实还是根植于现代 市场营销学的相关理论。
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