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文献综述
文 献 综 述本文从内容营销发展现状和内容营销的策略分析两个方面，总结了相关文献和研究成果。
1. 内容营销发展现状1.1 内容营销的概念及应用在国内，内容营销的势头日渐高涨，内容营销能够这么快的在几年内发展称为营销手段中的一把手自然离不开互联网的飞速发展，学者们对内容营销的研究也不少，包括对内容营销的内涵及应用、发展历程、行业现状及未来发展方向、内容营销的优势、内容营销与其他营销方式的区别行业中存在的问题、内容营销的策略等方面都有重点研究。
其中，刘玉洁在2021年发表的《新媒体时代的内容营销以微信公众号为例》[1]文章中，对内容营销的定义特点、主要形式及微信公众号中内容营销现存的问题以及提出的相应的对策进行了系统的概括。
在文章中指出微信公众号中内容营销的主要特点有四种：使用音频传播、便利性强、交流人性化、生产者多元化和草根化以及信息传播主动化。
也提出了微信公众号中内容营销的不足之处，一是内容质量参差不齐，二是定位模糊。
王岩岩,李雪也在文章《新媒体时代内容营销的现状及发展趋势分析》[2]中指出新媒体时代中，内容营销做的最成功的要数综艺节目《奇葩说》了。
节目中马东奇葩式的广告植入可谓是花样百出，趣味性强，很多观众直接表示城里人真会玩，非常喜欢看这种有趣味的广告。
节目的趣味性与广告的趣味性融为一体，实现了品牌内容与载体特性的完美对接。
内容营销在微信公众号运营中起着至关重要的作用，内容营销指的是通过使用图片、文字、动画等介质传达有效信息给用户，将经过精细化编辑的内容通过网络进行创建、发布及传播，使客户接收到信息，用户在读取相关内容后产生购买欲望，这样就达到了促进销售的目的。
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