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国内外同类研究概况
国外学者针对茶叶品牌形象对消费者购买支付意愿的影响，采取了多种维度、多种研究模型进行探讨和分析。
Kamath（2013）和Aggarwal（2013）从消费者的角度出发理解和评价品牌忠诚度，并通过解释品牌忠诚度的演变、类型和强度来强调品牌忠诚在营销策略规划的重要性。
通过Surya Gold tea在印度的品牌发展的例子，加强参与者对品牌的理解，并认识品牌在消费者生活中的重要作用。Fu等（2020）分析了Xiyang tea的现状，通过其对品牌的建设，使Xiyang tea 更好的走出国家，走向国际发展的道路。
Shams（2016）从孟加拉国茶叶的例子中找出消费者对品牌茶叶的期望和存在可能会创造的消费者对品牌的积极认知，以及将这种积极认知转变为对品牌的忠诚，通过从消费者收集到的数据，说明品牌对茶叶具有的积极影响。
Prakash等（2013） 提出一个新的框架，概念化的品牌资产，区分品牌资产，设想为一种个人结构，以缓和营销活动的影响和品牌价值，了解到Ooty tea在消费者心中的价值，从而分析品牌对消费者购买茶叶的影响。김윤정（2017）、서철현（2010）用统计分析茶叶品牌认知对消费者产生的影响，其品牌形象和品牌忠诚度占了很大的比重。
Cheng-Wen Lee, Chi-Shun Liao.用概率鉴别分析算法开发的感知图，描绘了品牌的相对位置和具有吸引力的属性，了解当前的茶叶市场结构，并确定目标品牌及其最佳竞争地位。
从国内学者的研究来看，周鹭岚等（2020）对福安红茶产业品牌建设的研究，通过资料收集法和实地调查法，总结出福安福安红茶品牌生态系统建设能力减弱是因为产业链延伸不足、农户经营理念老旧和品牌战略同质化严重，应该加快推进标准化生态茶园建设、加大监管力度、实现品牌营销多样化。
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