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基于流行色搭配的生活用品设计研究
摘 要： 流行色是某段时期内大众对几种颜色产生共同美感的心理反应，是一种阶段性社会文化产物，能切实地反映出居住环境变化趋势、社会成员内心诉求以及社会整体发展观。这也就注定流行色是一种传播速度快、周期短、时代性的快餐式消费色彩，也是一个时代其内社会成员对于美、文化以及梦想的客观外在表现。然而这些流行色并没有被很好地应用在国内市场，一昧地照抄和随意滥用，虽入乡而未随俗。为了研究基于流行色搭配而出发的生活用品设计，推导出具有中国本土式流行颜色搭配产品，本文将运用文献法、访谈法、参与式观察法、现象学、对照分析等质性分析方法，对现阶段WGSN、PANTONE、POP、海派时尚等国内外颜色机构进行推导归纳，最终建构在特定情形下的流行色搭配方法理论，以期为其扩宽应用领域提供思路。
关键词：流行色搭配 现象学 对照分析
- 引言
流行，汉语词典解释为“广泛传播”之意，指的是某段时期内事物、观念或行为方式等广受民众喜爱且迅速推进以至消失的过程，又称作时尚（fashion）。颜色是人们通过光-物体反射-视觉机制-脑部反应等一系列步骤来感受周围环境的客观存在。它能令我们感受自然和生活的美，是不可或缺的客观存在。但是，由于人类对色彩偏好存在差异性，会根据自身性格、民族、地域文化、社会环境做出个性化选择，此外也会随着时间、空间的变化而有所不同。故色彩具有鲜明的时代性，即昙花一现，会迅速传播与衰退于时间之内。所以，色彩存在流行、不流行的划分，这种随着社会发展不断变换的颜色即为流行色（fashion color） 。流行色深受社会成员生理/心理需求影响，是社会心理的产物，或言流行色是某个时期内人们对某种或某几种颜色共同产生美感和情感的心理表示【1】。
质性研究指的是“以研究者本人作为研究工具，在自然情境下采用多种资料收集方法对社会现象进行整体性探究，使用归纳法分析资料和形成理论，通过与研究对象互动，对其行为和意义建构来获得解释性理解的一种活动。”[2]相对于量化分析，它不太依赖量化的资料和方法，而是要在自然状态去剖析社会对象，并使用归纳法在资料的基础上自下而上提升出分析类别和理论假设。在定性研究中，社会现象好似洋葱，将其一层层剥开，最后什么东西都没有，即本质存在现象之中。本次研究将走进情景之中，通过查阅大量文献、参与式观察法以及访谈江浙地区年轻人群（20-25）对流行色的偏好，详细记载并归纳出对话中的颜色选择目的性，并通过对照分析已有的发布方案，得出适用于江浙地区年轻人群流行色的搭配应用理论。
二、国内外流行色研究现状与特点
流行色，即风靡一时的颜色，是一种能反映出特定时代人的心理需求和整体的社会文化特色，其涉及范围非常广泛，囊括服装设计、家具设计、商场设计以及工业设计等诸多方面。自从二战结束后，欧美日等资本主义国家就已经先后展开对流行色的研究和宣传，至今已有八十多余年，早已形成多家有规模的流行色权威机构，比如inter color、pantone、WGSN、behr、dulux等，它们会根据颜色发展、时代变迁和文化来预测未来流行色的发展趋势，即选择前一年中销售率最高的色彩，并以其作为基础和政治、文化相融合从而得出新的流行色彩[3]，令不同人群根据不同对象和颜色用途选择合适的色彩，可以说国际上新的色彩潮流都是这些机构所发布的，正代表着社会的发展方向、社会环境的变化趋势以及其内成员的整体审美趋向。碍于经济水平、错误思想，我国的色彩应用起步略晚，在改革开放之前，大多使用单一且灰色单系，仅存在实用功能。随着改革开放、物质生活水平提高和舶来文化的影响，仓廪实且衣食足，民众对于形式的追求（美好的生活）如雨后春笋般纷纷涌至表面。改革开放之后，中国丝绸流行协会创办了《丝绸流行色》期刊，此后，各类配色或发布国际流行色等杂志层出不穷，譬如《瑞丽》、《家纺时代》、《建筑家居》等，从服饰、包装、工艺等角度来说明各行业流行色的发展。
在商品学中，流行色被称为“最具心理学特征的时尚现象”[4]。按照惯例，国际流行色委员会提前20个月召开会议，让各成员国携带提案来讨论未来流行色趋势，达成一致观点。其余世界各地流行色专家也会齐聚巴黎通过对政治、经济、社会稳定程度以及色彩高选择性的角度来分析消费者的心理，并通过投票表决下一季度流行色。一般来言，各国会在国际流行协会发布的流行色谱的基础上来结合本国地域特点、市场趋势以及社会发展方向推出本土化的流行色谱。所以，现今国际流行色预测主要分为两大学派：一是有着丰富、敏锐色彩经验的欧洲，凭借对色彩的感性经验来预测流行色的变化趋势；二是以日本为主的亚洲流行色趋势预测学派，异于西方，他们借助对消费者广泛调查、深入分析、科学测试等手段来获取准确的第一手色彩数据[5]，再经过反复的谈论，最终总结出符合本土文化的流行色彩。由于我国经济水平相对落后，流行色的重视也仅停留在服装领域，但对于大多数中小服装企业而言，照搬国外流行色从而节省聘请流行色调研人员资金，显然是优先选择，更无需提其它消费领域。
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