全文总字数：4777字
文献综述
本文主要研究的是美妆品牌基于小红书平台的营销策略，其文献综述主要涉及到品牌营销、分析理论和消费者购买意愿三个方面的研究进展。
1.1品牌营销文献综述
1.1.1品牌营销概念
品牌是一种无形资产，它具有经济价值。品牌的差异性表现在能识别的、特有的、抽象化的心智概念，通过这些差异性来占据人们意识中的一定位置。品牌营销是品牌形成品牌效益的营销策略和过程。为了形成品牌效应，企业利用消费者对产品的需求，宣传产品质量、文化以及产品的独特，以此构造该品牌在消费者心中的价值认可。品牌营销可以帮助企业提高知名度，可以赋予企业更高的使命感，为了维护品牌形象与品牌荣誉，企业将越加重视产品质量与营销策略。优秀的品牌营销与优秀的产品质量相结合，将促使品牌获得大量忠实消费者，并由此使企业产生巨大利润[[1]]。
1.1.2品牌营销特点与优势
品牌营销通常有以下特点：其一，品牌定位清晰，在众多产品的选择中，消费者心智能够被快速占领[[2]]。其二，品牌推广精准，在已确定的目标用户群体及潜在用户群体中投放广告，能够大大提高品牌传播效率。
近年品牌营销越来越火热，许多企业在发展道路上都会选择品牌营销，主要原因在于品牌营销有以下优势：其一，有助于企业对市场份额的占据。基于当今信息社会信息传播全面的特点，品牌营销是一种高效率的品牌推广方式。其二，有助于品牌产品的口碑提升。产品通过消费者进行自主传播，进而在新群体中产生良好口碑[[3]]，良好的口碑将成为不固定消费人群的优选。基于以上优势，品牌营销受到无数企业的关注，但同时优秀的品牌营销也是一项极具挑战的任务。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
