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《碧生源牌常菁茶策划案》文献综述
- 碧生源品牌介绍
碧生源创始于2000年，旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。凭借碧生源的市场领先地位、全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列和产品研发能力，碧生源在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。
碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥荼）是明确功效的减肥功能茶。主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材，能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的目的。作为袋泡减肥茶的领导品牌，该产品已经连续畅销18年。
- 减肥产品市场营销环境分析
- 减肥产品市场宏观环境分析
根据观研天下发布的《2018年中国减肥茶市场分析报告－行业深度分析与发展趋势预测》来看，随着我国经済的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下，减肥茶行业也得到了快速发展，2017年我国减肥茶行业的市场规模达比2016年同比增长了不少，从这两年的市场规模发展来看，减肥茶行业正处于快速发展之中。中国疾控中心营养与健康所近期大数据表明，过去十几年，我国居民非正常体重者数量迅速上升，几乎占全国总人口ー半；女性45岁后体重增速超过男性，贫困地区更为明显。减肥市场需求旺盛，一篇发表在英国医学杂志《柳叶刀》上的研究报告就显示：现在全球成人肥胖者人数超过体重过轻者，而中国的肥胖人数居全球首位。因此可以看出，国内减肥茶还是存在较大的市场。
- 减肥茶发展前景
中国国家卫计委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告》承认，目前，中国以9000万肥胖人数超越美国，糖尿病患者人数则超过了1．1亿，这两项指标均是全球第一，减肥已成为我国居民最常讨论的话题之一，有关部门统计数据显示：我国成年人的超重比例已达20-30％，而大城市成年人的超重比例更高达40％，可见减肥市场潜力巨大。“当减肥纤体已然成为一种保健品行业掘金减肥产品必然趋势，与人们的减肥需求一同明朗起来的，便是国内减肥产品行业的前景。”某直销企业高管跟记者表示。
- 减肥产品市场存在的问题
郝雪梅在《除“大班额”不能只知道喝“减肥茶”》中认为＂喝杯减肥茶”，减肥效果会很明显，反弹概率也会很大。再者，减肥茶产品多次出现虚假宣传、夸大功效等广告违规事件。据统计，从2006年至2009年， 好多减肥产品因“未经审批擅自发布”、“虚假宣传”等被处罚。
- 减肥产品的营销与推广
- 减肥产品该如何营销
程宇宁在《品牌策划与管理》中指出品牌定位在市场营销中的地位是及其重要的。在进行市场营销之前，必须对减肥产品进行品牌定位，这样制定营销策略时才会更加精准化，才能提高产品的市场竞争力。在制定市场营销策略时还需要弄清以下几个问题：第一，确定减肥产品的消费人群；第二，了解市场中竞争者有哪些；第三，我们的产品与同类产品相比有什么优势，如何让消费者能够将我们的产品与同类产品进行快速区分，也就是我们产品的品牌定位是什么。对于减肥产品来说，在市场营销中，品牌定位是必不可少的，这样才能让产品畅销，品牌走的更远。
- 减肥产品的营销和推广
王方在《市场营销策划与品牌推广》中提到进行市场营销和品牌推广的关键主要从几个方面入手：
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