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基于微信公众号的软文推送影响顾客购买意愿研究的文献综述
摘要:微信公众号作为一个新兴的媒体传播途径已经被广泛的应用，各式各样的公众号软文文章也不停的出现在大家的手机内，在大家有意或无意看到这些文章后是否会关注到文章中提及到的产品又是否会产生购买意愿是本研究的内容。本文主要阐述学者关于微信公众号和公众号软文以及消费者购买意愿的研究现状，并且阐述本论文研究的主题并借鉴学者研究中的部分因素作为本论文研究的重点参考因素研究关于公众号软文推送对消费者购买意愿的影响。
关键词：微信公众号；微信公众号软文；购买意愿
1.前言
微信是一款新兴的社交软件，它推出仅400 余天，到2012年3月29日用户数就突破了一个亿。截止到2015年第一季度，腾讯官方的数据报告显示：微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户数量达到5.49亿人，用户覆盖全球200多个国家、超过20种语言[1]。到目前为止它的用户群数量是十分的庞大。基于此就出现了一项新的营销方式-微信营销。
微信公众号是企业进行营销最常用的方法。它的分类也很多，其中包括企业号、订阅号、服务号等。除了企业会利用公众号进行营销之外还有一大批内容营销自媒体人从中获利，他们推过日常推送软文获得大量粉丝从而于企业经行合作。可见软文推送对企业来说是有利益关系的。
软文推送作为一种较为新型的营销方式，具有较强的感染力更容易被大众接纳，另外它有助于提高产品的品牌，树立企业的形象。因此软文营销受到很多企业的关注，许多学者对它的研究也是逐渐增多。但是微信公众号软文推送作为一种新型的营销方式学者对它的研究并不是很多，大多数学者都是探讨公众号软文营销的策略以及软文广告存在的一些问题，大多都是站在企业或者自媒体人的角度看待软文推广问题。针对消费者意愿的文章较少，所以本文想研究什么样的软文更能获得消费者青睐以及什么因素会导致消费者通过软文的推送产生购买意愿。
2微信公众号营销研究概述
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