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网络剧中创意中插广告接受度研究文献综述
[摘要]：近年来，网络剧进入到网民的视野当中，剧情式的创意中插广告引起了人们的强烈关注，通过对国内外创意中插广告与接受度模型的相关文献的研究，概括国内外学者对于创意中插广告的发展历程、现状等方面的研究结果，另外通过比较常见的接受度模型，总结影响因素，选择合适的接受度模型，为进行网络剧创意中插广告的作研究准备。
[关键字]：创意中插广告；接受度；网络剧
- 网络剧与创意中插广告概述
1.1网络剧概述
1.1.1网络剧定义
网络剧是指由节目制作机构或者网民制作，由播出平台对节目内容履行审核责任并在网络平台播出的剧情类连续剧、系列剧作品。网络剧一般会具备各大网站授予的16位数字加字母组成的审核序列号，一般只在互联网播出[1]。
1.1.2特征
网络剧最主要也是最显著的特点就是网络性。网络剧是专门为网络制作的，
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