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探究跨文化传播视域下奢侈品牌年轻化转型新路径
——以GUCCI为例
作为时尚产业中不可缺少的一环，奢侈品的需求随着大众生活水平的逐步提高而逐渐增加，关于时尚产业及奢侈品品牌的研究也得到了国内外业界学界的关注和重视。
一、相关概念和界定
奢侈品、奢侈品品牌以及与其密切相关的时尚品牌，三者之间既有外在不同，又存在某种内部联系，因此，对于三者的有关概念需要进行一定的梳理与总结，从而明确文章的研究视角。并且，厘清品牌转型策略所要涵盖的研究内容也是不可忽略的。
（一）奢侈品
现代人生活的城市中似乎有无数家奢侈品商店，但是对于奢侈品的定义学界还是没有统一的定义说法。奢侈一词来源于拉丁语 luxus，后来演变成英文 Luxury，翻译成中文意为“奢侈的享受、不常有的乐趣或优势”，即称为奢侈品。中文的“奢侈”一词最早出自《国语》，有挥霍浪费、讲究排场、过分追求享乐的生活方式之意。
广义上来说，奢侈品是具有一定社会政治意味和道德内涵的经济产品。这是由于早期的奢侈品是专供于皇室成员和上流社会人士使用的，亚当·斯密在他的著作《国富论》中就将奢侈品归为“不属于必需品的物品”。但是，随着封建集权主义的没落以及工业革命的发展，新兴的资产阶级对于奢侈品的需求和渴望使其变得平民化，产量上也有了很大的提升。普通的民众对于奢侈品再也不是可望而不可及的了，这就导致了奢侈品的定义具有一定的流动性和相对性。
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