《番茄ToDoAPP2021年广告策划方案》
文献综述
一、市场现状与番茄ToDo简述
由艾瑞数据提供的2020年11月APP行业概况可知，人们大部分上网时间都花费在视频与社交上。上网时间的增多意味着学习时间的减少，并且视频与即时通讯的可碎片化使用使得人们更加难以专注，手机拖延症和手机依赖症成为互联网时代手机用户的一个巨大困扰，时间管理型软件应运而生。
目前应用市场上常见的时间管理APP有：Forest、番茄To Do、滴答清单、小番茄等。目前此类软件的普及程度不高，有很多人并不了解此类软件，较有代表性的两款也只有千万次的下载安装量。时间管理软件仍存在着大量需求和市场空间，发展前景良好。
番茄ToDo于2017年上线，正瞄准当下对于提高专注度、提高学习与工作效率、摆脱手机拖延与依赖有迫切需求的用户群体，结合科学的番茄工作法与专注奖励机制，通过有效的时间管理，提高用户工作效率，养成良好习惯。番茄ToDo以番茄钟为其核心功能，加入待办集，自习室，数据统计等功能丰富用户场景。番茄ToDo有更人性化的操作流程，且对于免费用户开放更多功能，从应用市场评分来看也更受青睐，在未来的时间管理类应用市场上可以占据更多的优势。本次营销推广方案便旨在制定广告活动方案来吸引更多消费者，提高知名度，塑造品牌形象。
二、新媒体环境下的广告策划
新媒体区别于传统媒体，其伴随着互联网技术的发展而不断进步，随着新媒体影响力的不断扩大，新媒体逐渐融入各个行业之中，为各行业的创新发展提供良好的平台支持。在张幼斌与李亚昕的《新媒体对广告传播模式的影响》中，与以往的广告传播模式相比，新媒体环境下的广告传播模式呈现出以下新特点：第一，广告信息传播由中心向边缘扩散。第二， 广告传播由异步式线性传播重返同步式互动传播。第三，受众由同质化的大众群体向异质化的小众个体分裂。第四，受众本位时代来临，传受双方地位趋于平等。第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。
在经历纸质广告、电视广告后，线上数字广告逐渐占据主导地位。在线上数字广告中，新媒体平台处于绝对优势，据数字统计显示，截至 2019 年，我国新媒体平台中，微信月活跃用户达 8.06 亿、微博月活跃用户达 4.65 亿、今日头条月活跃用户达 2.6 亿、抖音短视频月活跃用户达 5.94 亿、快手月活跃用户达 2.4 亿。新媒体平台的用户群体规模庞大、黏性高、区域分布广，现出巨大的广告营销优势，随着新媒体广告营销业务的扩大，有力地推动了广告营销策划的新发展。袁晶在《新媒体视域下广告营销策划的新发展》中提出新媒体广告营销策划的优势在于市场规模大增长迅速；与受众的交互性较强；广告推送精准。
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