广告对受众消费观的引导方式与效果研究——以花呗广告为例
文献综述
摘要：花呗作为近年来兴起的新型小额网贷方式，近期致力于用广告视频来推广自己，但它的几条广告都引起了网友广泛讨论。本课题运用传播学、广告学等专业领域知识分析花呗广告所运用的叙事策略、情感劝导等引导方式对受众消费观产生的影响效果，研究作为一支广告它是如何达到改变受众行为和诱导消费者消费的目的的。
关键词：广告，广告引导方式，广告效果，
- 研究背景与意义
1.1研究背景：近年来，花呗开始通过广告形式广泛地推销自己，但这些广告还存在着一些消费观与价值观的导向问题。因此，对于花呗广告对受众消费观的引导方式与效果研究具有一定的现实意义。
1.2研究意义：该课题将逐条分析花呗发布的广告的叙事策略、文案表述、视听效果等方面，通过对广告本身的研究探索作为一支广告它是如何达到改变受众行为和诱导消费者消费的目的的 。该课题将研究重点聚焦于花呗广告本身，运用传播学、影视制作等方面知识，通过分析花呗近年所拍摄的广告的画面、镜头语言、叙事策略等方面，研究作为广告它是如何诱导受众并对受众的消费观产生影响的，以此分析广告的驱动效果，并针对此种情况对相关监管部门提出监管广告的合理化建议，从而为广告学、传播学学科内的从业者提供一定程度的参考。
- 研究现状
1.关于国内目前对商业广告视听语言的研究：
1.1闫 实认为现代影视广告是一种产生于商业需要的偶然艺术, 宣传商品或服务是它的首要任务。影视广告的最终目的就是帮助广告主达到最终的广告目标, 促使目标受众最终实施购买行为。正是影视广告的很强的功利性, 使视听语言中各种夸张的手段和特效得以高密度的使用。
1.2韩 大 海认为在商品同质化严重、市场竞争日益激烈的环境下, 视听语言的审美运用在电影广告中发挥了越来越重要的作用, 一方面, 它能展现出影视广告本身的艺术魅力;另一方面, 也能够体现出艺术的美学价值。
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