《Vlog广告创意传播策略研究——以王饱饱燕麦片为例》文献综述
一、关于Vlog发展现状的相关研究
1、Vlog概念
Vlog全称为“video blog”，中文名译为视频博客或视频日志，是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作成具有个人特色的视频日记，它比文字博客更具视觉形象，比搞笑娱乐的短视频更真实，呈现出自然流畅的审美取向。它保留了早期的个人图文博客中开放评论、主客体互动的互联网社交传统，又从原有博客中演进，注重强调个人视角的视觉叙述和情景体验。从本质上讲，Vlog是一种“以计算机为媒介的，以人物特写的视觉元素呈现的非同步、口语式传播形式。
2、Vlog国内外发展现状研究
Vlog作为一种舶来品，国外早就在10年前就已经风靡，最近两年才开始在国内流行。
国外：Vlog源于海外视频网站YouTube，走红于2012年美妆博主詹姆的一条Qamp;A问答视频，而让Vlog拥有辨识度、专业性与技巧性的是被称为“Vlog之父”的Casey Neistat，他曾经连续600多天坚持日更视频，真正将Vlog做成了一种对于生活的记录。而且其专业的拍摄、创意的主题、个人风格的剪辑都足以让Casey作为职业的Vlogger（Vlog 视频博主），在YouTube拥有了超过 885 万订阅者。风靡的这10年里，Vlog规模发展惊人，基于YouTube的海量用户，本应能有更好的前景，但在UGC内容大爆发前，创作者们先做内容，再向社交媒体转移做营销。现在的顺序都反了，YouTuber们往往是先建立起品牌，再做内容。因此国外Vlog行业不转型发展将会变得十分困难。
国内：Vlog传入国内主要是因为公众人物欧阳娜娜，她在伯克利音乐学院留学期间，凭借Vlog这种媒介形式记录自己的留学生活，塑造了一个在国外留学平易近人的女大学生的形象，受到了广大受众的喜爱，而Vlog这种记录生活片段的形式也因此迅速在国内掀起了热潮，并引起了很多明星和素人的效仿。在国内，视频博客主要分布于各大视频网站及社交平台。目前国内视频网站中主要是由明星、微博大V等意见领袖上传，为平台提供原创Vlog视频，吸引更多粉丝加入，粉丝则通过弹幕、投币、点赞等方式激励其创作，内容生产者与消费者形成了完美良性循环。近几年越来越多普通人在视频网站或者社交网站发布Vlog，最新数据显示抖音平台话题 “Vlog 日常”已达到 1 367.2 亿播放量 ，B 站“Vlog 频道”达到 238.4 亿播放量 ，微博平台“Vlog 超话” 阅读量达到 109.6 亿 ，可以看出 Vlog 已在各大社交平台已经呈现出井喷式增长。目前国内的Vlog类别主要分为四大类：旅游类、美食类、学习类、明星生活类。
二、Vlog广告与使用与满足理论
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