国内外文献综述
1短视频营销相关研究
1.1短视频的概念
董潇潇（2019）提出“短视频”一词最早起源于 2011 年美国移动短视频社交应用Viddy，是以网络和智能移动终端为平台呈现，由用户自主拍摄剪辑制作的时长短、可即时传 播、内容形式灵活多样的移动视频新媒体。2011年，制作分享 GIF 动图的工具“GIF 快手”上线。2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，APP 名称 中也去掉了“GIF”，改为“快手”，由此开始了我国的短视频应用[1]。
潘彩云、徐萌晟（2019）提出短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种互联网内容传播形式。短视频并非全新事物，其在互联网发展早期就以UGC等形式广泛出现。但近两年，随着移动互联网普及、大数据以及智能编辑、人脸识别、动作捕捉等新技术加速应用，短视频这一内容形态以极低的技术门槛以及非常便捷的创作和分享方式迅速获得用户的青睐。尤其在资本加持下，短视频平台数量激增，用户在线时长超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型[2]。
短视频营销即是企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式通过互联网传递有价值、有故事、有趣味的产品或信息，链接观影场景和购物场景，从而引发用户的产品消费行为的一种新型营销模式。
1.2短视频行业的发展
王晓红、包圆圆、吕强（2015）认为短视频是随着互联网技术的发展而出现的。最开始的短视频，其实是在国外，13年Twitter推出了短视频分享应用Vine。之后，短视频就逐渐成为一种新兴的社交方式。我国的短视频是在2013年末开始萌芽的，最开始是新浪和腾讯推出的秒拍和微视，后来逐渐发展，出现了快手、抖音等。短视频已经成为当前的一种社交方式[3]。
于全、张平（2018）认为随着互联网技术的发展，用户对于数字媒体内容的消费量以及消费习惯也在迅速改变。对比十年前，甚至三五年前，尤其是近一两年来诸如抖音、秒拍之类的短视频网站的火爆，反映着一种趋势[4]。Jefferson和Tanton（2015）指出内容营销真正潜力有待开发，这也是短视频营销的突破点[5]。
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