《钱，野无所畏——MINISO名创优品推广策划案》文献综述
一、零售市场现状及发展趋势
马云于2016年十月在杭州云栖大会上提出“新零售”概念，即“线上 线下 物流”紧密融合，并引发社会各界巨大反响。由于传统零售行业发展遭遇寒冬，电商行业发展同样缓慢，两者一拍即合，共同合作，加之社会环境包括外界政治、经济、文化等因素的刺激，促进了“新零售”概念的落地实施。各大互联网巨头也纷纷开始投资与加盟传统零售商家销售，“新零售”一时间生机勃勃，在这一浪潮下，品牌方获得更多的发展机会，进入“品-消'共创的时代。
王海波在《我国零售业态演化的研究》中指出，随着我国经济发展进入新常态时期，在拉动经济增长的三驾马车中，消费将成为我国经济增长最重要的“引擎”。一方面，企业生产的所有产品最终都需要通过零售产业来实现商品价值和所有权的让渡，以便使得商品由流通流域顺利进入消费领域，走向由“产”到“消”，从根本上保证了社会再生产的持续运行。零售产业作为社会化大生产的产物，连接生产和消费，直接向最终消费者提供产品或服务。
另一方面，零售行业直接连接最终消费者，在促进消费的过程中具有重要特殊的地位，可以通过零售产品的销售变化，把握消费者的需求变化，及时洞悉市场动态。当前，在国家提出“互联网 ”发展战略的大背景下，零售业态演化作为零售产业演化的组成部分，研究零售业态的演化，有利于零售产业的可持续发展，这对了解需求、促进消费，从而稳定经济增长具有重要的现实意义。
王岩和高小涵在《中国新零售业的发展现状与对策研究》中将新零售行业归结五大主要部分，分别为，第一部分是创新思路的生鲜零售商；第二部分是社区型的生鲜超市；第三部分是一个万亿级的市场-杂货店B2B项目；第四部分是体验驱动的线下专业连锁零售店；第五部分就是近来大行其道的无人售货机。
根据相关研究部门的预测，截至2020年，线上零售在社会零售总额中所占的比例大概为20%。从中能够推断，有约80%的交易是在线下实体进行的。这一研究预测对实体零售来说有着非常重要的作用和影响，也有着比较大的发展潜力。在这个阶段，网络流量不断引流至线下，实体零售也提供了网络上获取不到的体验，消费者的关注度逐渐走向线下实体，因此，两者渐渐都选择了全渠道。线下的实体零售商也想通过线上扩展自己的影响力，线上和线下逐渐走向深度融合，这似乎是一种必然的选择。对于今后的实体零售业来说，都要将互联网和云计算等多种现代化方式应用到实际运营当中。
王少华在《“新零售”背景下休闲食品零售业转型发展研究》中提出，我国零售业态可分为实体零售业态和网络零售业态。网络零售业态发展迅猛，但近几年来增长变慢.根据国家统计局公布的数据测算，2010-2019年我国网络零售市场交易规模每年以平均40%的速度快速发展，网络零售规模持续稳定增长，2019年我国网络零售市场规模达106324亿元，占全国社会消费品零售总额的20.7%。但从增速看，2019年同比增长16.5%，增速较上年下降7.4个百分点。
网络零售交易额的增速经历了从高速增长到低速增长的换挡期。从2010年-2014年，网络零售以年均52.7%的速度扩张，从2014年以来，开始走下坡路，从2014年到2019年，平均增速为30.68%，说明电商零售经历了高速增长后遇到了瓶颈期，虽然总体规模上升，但增速下降，占比下降。分析增速变缓的原因是纯电商模式的获客成本上涨。
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