国内外研究综述
- 国外研究现状
1.1营销策略相关研究
本文主要以4Ps营销策略为理论模型，杰罗姆·麦卡锡（1960）[1](E.Jerome McCarthy)于1960年第一次总结性地将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P#39;s”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。
阿卜杜拉赫曼·苏尔米，曹光明，段延庆（2020）[2]认为为了在当今竞争激烈的商业环境中取得成功，一个公司应该有一个明确的商业战略，并得到其他组织战略的支持。虽然先前的研究认为战略一致性可以提高企业绩效，但无论是包含多个因素的战略一致性，还是企业的战略取向，都很少受到关注。
伊扎克·格尼兹（2019）[3]认为尽管营销策略在全球化的世界中越来越具有现实和理论意义，但在国际背景下的营销能力及其组织间的分散性仍然处于研究的阴影之中。具体而言，能力及其分散的组织对某些战略和企业绩效的直接影响的效用尚不清楚。利用一个企业样本的调查数据，发现分散的能力是有利的，因为他们有能力通过发展管理海外要素的能力（适应战略）间接帮助企业实现关键绩效目标。此外，当市场活力和协调性调节分散适应环节时，企业关于分散能力的决定是有条件的。加深了对营销能力的额外影响的认识，提供了观察营销分散的新视角，并为管理者提供了指导。
1.2矿泉水行业发展现状相关研究
纵观发达国家矿泉水产业，随着矿泉水消费和生产的不断增长，市场竞争更加激烈，生产企业更加集中。如德国，近年来为更好地发展正规的矿泉水产业，已经过改革措施将全国 235家矿泉水企业兼并或联合。法国三大矿泉水集团公司占 有市场份额的75％。比利时6大企业占全国80％的生产量。发达国家的矿泉水业近年来正实施规模化生产，进行企业问的联合或兼并的战略。这也是矿泉水业发展的必然趋势，优胜劣汰。
- 国内研究现状
2.1营销策略相关研究
国内学者在经典营销理论的基础上结合新时代科技浪潮的特点，提出许多富有创新的营销策略。
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