国内外研究综述
- 国外研究现状
1.1营销策略相关研究
本文主要以4Ps营销策略为理论模型，杰罗姆·麦卡锡（1960）[1](E.Jerome McCarthy)于1960年第一次总结性地将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P#39;s”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。
阿卜杜拉赫曼·苏尔米，曹光明，段延庆（2020）[2]认为为了在当今竞争激烈的商业环境中取得成功，一个公司应该有一个明确的商业战略，并得到其他组织战略的支持。虽然先前的研究认为战略一致性可以提高企业绩效，但无论是包含多个因素的战略一致性，还是企业的战略取向，都很少受到关注。
伊扎克·格尼兹（2019）[3]认为尽管营销策略在全球化的世界中越来越具有现实和理论意义，但在国际背景下的营销能力及其组织间的分散性仍然处于研究的阴影之中。具体而言，能力及其分散的组织对某些战略和企业绩效的直接影响的效用尚不清楚。利用一个企业样本的调查数据，发现分散的能力是有利的，因为他们有能力通过发展管理海外要素的能力（适应战略）间接帮助企业实现关键绩效目标。此外，当市场活力和协调性调节分散适应环节时，企业关于分散能力的决定是有条件的。加深了对营销能力的额外影响的认识，提供了观察营销分散的新视角，并为管理者提供了指导。
- 国内研究现状
2.1营销策略相关研究
国内学者在经典营销理论的基础上结合新时代科技浪潮的特点，提出许多富有创新的营销策略。
李建岚[4]认为在网络经济时代下，市场营销策略创新不仅可提升企业的核心竞争力，还可为企业树立健康的发展目标。企业为做到市场营销策略创新，需要对自身的情况进行了解，结合最新的发展技术，与消费者建立良好的关系和沟通机制，以此来提升企业的营销效果。企业可以运用新媒体这一在企业市场营销策略创新过程中较为重要的一个工具，企业可将新媒体在线平台的作用发挥到最大，以抓住网络经济时代的机会。
倪思嘉[5]认为在如今多变的市场环境中，战略营销管理是企业不可或缺的一个手段。企业的高层或是管理层需要去建立战略性思维，需要从战略营销和营销战略两方面着手，去建立战略营销管理。企业确立更好的战略营销需要精准的营销战略加以辅助。在此过程中，企业可以有效分配资源，同时密切观察营销环境，收集市场信息以及分析市场机会信息。进而打造更好的市场力，占领更多的市场份额，获得更大的利润。
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