文献综述
本文研究的课题是《基于新媒体的电影营销策略研究》，围着这一课题，笔者展开了一系列学术著作和论文的筛查与研读。该课题的资料，主要集中于“电影营销”以及“电影的新媒体营销”两大方面。
国内研究现状
通过在知网中以“新媒体电影营销”“电影营销”为关键词进行搜索显示有1133篇学术期刊，306篇硕博论文。通过对这些文献的整理，笔者认为大体可将其划分为以下几个方面：
一．基于电影营销现状和问题的研究
面临全球化的市场现状，国产电影应当积极学习借鉴国外电影产业营销方面的成功经验，结合我国电影发展的实际，制定适应国际化环境、适合我国国情的电影营销策略和运营渠道。（曹林,韩卫娟. 2020）
以《小时代》系列电影为切入点，针对粉丝电影对影片票房的影响开展了详尽、细致的分析，得出营销的准确定位离不开大数据的支持。大数据的充分利用可以精准的确定目标群体，确保影片内容与受众群体内心需求的高度统一。（徐艳珍，2018）
互联网 ”技术的快速更新和受众知道大数据云计算对其进行精准投放的行为，使得大众无法对任何一个新媒体平台保持永久的信任和忠诚。（嵇星月,2019）
通过分析新时代下传统电影营销模式的问题，指出新兴微博电影营销模式可更好地解决这些问题并帮助电影实现效益飞升与成本节约。（靳肖楠,2016.）
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