《RIO微醺2021年活动营销方案》文献综述
- 广告策划与品牌营销推广相关综述
1.1广告策划相关综述
李潇濡《浅析企业品牌在新形势下广告策划的创新性》中提到广告的定位对于企业而言尤为重要，因此，在投放广告时，就必须要明确广告的定位目前，创新型的广告策划更像是多元化的定位模式，将企业产品的价值、市场竞争力、受用群众以及广告价值都囊括其中，并且对这些因素进行评估。在这样的评估模式下，广告的媒介作用就更为广泛，能够以企业的整体经济效益为主，不断地创新广告思路以及广告投放方式，提出具备创新性的想法。
陈好在 《新媒体背景下广告营销策划的发展路径》中提出要想真正地做好广告营销策划，就必须要谨记顾客至上 这一原则，所以，广告营销策划部门必须要重视消费者的主体 地位。新媒体下的广告营销策划就意味着，在营销方式的选 择上必须要基于顾客的基准为需求，让顾客可以实现主体化， 选择自己喜欢的方式来获取信息，如此能够促进顾客与企业 的互动，在不断的互动当中企业可以了解到消费者的一些兴 趣爱好，进而建立起平等的对话模式，以此能够尽心尽力的提 供服务。其中这是实现消费者主体性的重要一环
1.2品牌营销推广相关综述
张一麟在《场景营销在品牌传播活动中的运用策略分析》中提到移动互联时代，品牌传播进入以精准、个性为特征的场景时代，且市场细分已也变为- -对一精准营销。场景营销利用场景化场感知用户，进而精准适配品牌的产品及服务。而品牌传播不再仅仅依靠广告和公关，而是以大数据等技术为支撑。即将到来的场景时代，品牌将融入场景，传播将通过场景，品牌传播进入了场景营销的新阶段。
张智在《移动传播时代下的场景营销——以“三只松鼠”为例》提到场景营销的目的是迎合用户在日常生活中不同场景下的需求,通过对用户生活的点点滴滴进行深入挖掘，让企业及时敏锐地感知用户此时面临的环境以及内心的消费欲望,并以更为巧妙的方式灵活地植入自身产品。不断创造并满足用户对产品的需求和体验,提升品牌的美誉度和传播力,不断拉近用户和品牌的距离。
苏勇在《品牌情感的形成及其拓展——基于情感营销的研究综述》中提到体验是消费者情感的重要来源之 一。体验作为消费者接触品牌的基础，可使 消费者在第一时间就能被品牌吸引，从而让消费 者与品牌之间建立情感成为可能。按照消费者对品牌情感的完整运行机制，从消费者对品牌情感的缘起看，品牌体验作为消费者接触品牌的基础，是消费者品牌情感的重要来源，可促使消费者对品牌形成独特感受，激发消费者购买欲望，进而产生购买行为，实现企业品牌情感营销的目标。故由有关品牌体验的定义可以知道，品牌体验是消费者将体验客体聚焦于品牌及品牌相关因素。在这个体验过程中，消费者与品牌进行互动，并通过品牌及品牌相关因素所提供的刺激物来让消费者对此产生反应。这种反应从消费者的感官层面开始，一直延伸到消费者精神层面，是一个由表及里的过程。深入到消费者精神层面后，消费者的精神反应就会自然而然地促使消费者形成他们对品牌的独特情感。这种情感一旦产生，就会激发消费者购买欲望，进而使之产生购买行为，最终实现企业品牌情感营销的目标。
二．RIO微醺及相关综述
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