国内外研究综述
一、国内关于抖音短视频营销策略的相关理论
徐久悦认为抖音短视频依靠自身的优势和机会，凭借个性化的音乐，以年轻化的用户群体为基础，与品牌共创优质传播，吸引了很多用户参与其中。但是随着短视频行业市场斗争日益加剧，伴随着抖音营销问题的不断出现，抖音面临着很多挑战，所以其需要把握机会，结合自身优势不断完善，促进抖音更好的发展。
艾佳认为抖音短视频近年来能够受到公众的喜爱，这与抖音平台的营销推广策略有着密切的关系，即对当下的热点进行捕捉与运用，通过不断推进技术进化，推出全新交互玩法，激发用户创作，引发全网参与。比如各种特效的运用，使得视频更加有趣、更加好玩，调动了广大公众的参与性。
刘夏、李晓晔认为抖音短视频自2016年9月上线，日均播放量就达到破亿，与它精准的产品定位、明星入驻制度、娱乐 营销——电视节目冠名、线上线下的营销推广策略分不开。其中最离不开的是优质内容，优质的内容才是取胜的法宝。
来家建、邓华华认为自抖音发展到现状已经存在了各种营销问题，其认为抖音平台产品的发展离不开其营销策略，只有不断探究优化抖音平台产品的营销策略，才能使抖音平台的发展之路越走越远。
李佳倩认为短视频应用作为互联网产品其营销方式有别于其他，抖音作为垂直分化的音乐短视频应用，也有着自己独特的定位和玩法。抖音的明显优势在于它的垂直化十分突出，其明确自身定位后利用自身特色、外界的助力迅速打开市场，吸引用户群体。
李曼瑶认为短视频自2011年出现以来，如今已成为网友生活中必不可少的一部分。随着生活节奏的加快，短视频对碎片化时间的利用更加合理，成为了一种受欢迎的社交方式。作者采用 SWOT 分析法分析短视频行业的这一巨大的成功原因。
陆燕、薛豪娜认为抖音短视频的商业化营销业务处于领先地位，作者分析短视频营销的特点、具体营销方式，并且提出了很多营销建议。
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