《文旅融合视域下江南乡村文化创意与衍生设计——以孟河镇中医文化为主题》研究文献综述
摘要:“江南古镇”属于文化特征、历史风貌相对完整的传统聚落，经历岁月变迁和文化的沉淀，成中国最具代表性的文化遗产村落群。然而随着我国城市化与工业化的高速发展、历史文化遭受破坏、古村落保护被忽视，“江南古镇”村落群日趋衰落，我国当下经济发展阶段，文旅融合成为古村落文化保护和发展的重要途径之一。本文从文旅融合出发，推广古镇文化，设计古镇特有的IP形象设计及其文创衍生品。以常州区域孟河古镇为例，提出了文旅融合结合，带动经济发展反哺历史文化保护策略。
关键词：江南古镇；文旅融合；文化保护；IP形象设计；文创衍生
江南水乡枕河而居、夹岸为街、风景秀丽、才子佳人、繁荣富饶，历代文客骚人写之不禁、咏之不绝。江南人民靠水而居、繁衍生息，是中国文化地位的象征之一。在漫长的乡村文化中，江南古村、古镇虽经历岁月变迁和文化的沉淀，成中国最具代表性的文化遗产村落群。“江南古镇”这个名词在中国乃至世界都是最宝贵的文化遗产。然而时至今日，随着我国城市化与工业化的高速发展并非所有古镇都是辉煌不减[1]，其中不乏有一些历史上辉煌的古镇开始没落，因为旧格局与新时代发展之间的不平衡导致历史文化、沿边线地带的自然景观、古村落保护被忽视，古建筑因为历史原因没有得到及时的修缮，大量的建筑被毁导致古村落文化消失。我国当下处于经济发展转型升级阶段，旅游业将来必定会得到大力的发展，也必然会成为我国国民经济的重要支柱之一。旅游业结合古村落文化的保护和发展，从理论角度来看文旅融合会成为古村落文化保护和国民经济发展的重要途径之一[2]。江南古镇的文旅融合也会成为当今社会值得研究的重大课题之一。
“江南古镇”拥有我国特有的“江南水乡”的风采中最具代表性的村体群落，都拥有悠久的历史文化底蕴、柔美的水乡古镇风貌和古朴的民俗风情，在中国地域上乃至世界上都独树一帜。关于江南古镇，《周庄总体及保护规划》中提出“保护古镇，开发新区，发展旅游，振兴经济”的十六字方针，开创了江南古镇保护的先河[3]。随着规划的实施，周庄古镇的保护在实践中取得了重大的成果，保存江南古镇特有的、多变的街河空间以及小桥流水人家般的玲珑闲适，并且为古镇赢来了旅游的发展先机，使当地人民的经济收入得到了很大的提升。不仅如此，当地因此有了资金，从而建立了“古镇保护基金”，即将古镇旅游门票的年收入10%用于对古镇的维护与保护，其中历史古建筑得到修缮，古村落文化得到维护及保护等。旅游收入的资金不仅提升了当地经济水平，而且还反哺古镇文化维护与保护、古镇文化的发展与推广，为古镇的良性发展提供了稳定与长远的资金保障，同时也获得了古镇居民们的高度认可和拥护。这种“保护古镇历史格局风貌，充分利用古镇历史文化，强化历史特色开展村镇旅游，并将旅游收入反哺于古镇保护与发展”的概念完美契合“文旅融合下的江南古村、古镇”。
党的十七大中《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出：“传承发展中华优秀传统文化，增强国家文化软实力，建设社会主义文化强国，提出了明确的目标任务和具体措施。”就江南地区的古村落、古建筑等有形财富以及附着于其上的无形资产更值得人们的保护与发展[4]。其中“江南古镇”常州区域随着历史的发展逐渐繁荣,产生了较多颇具地方特色的古村、古镇,保存比较完好的有中国历史文化名镇孟河镇、中国历史文化名村焦溪和中国传统村落杨桥[5]。但是常州的这些历史文化古村、古镇的保护和利用可谓是日趋衰落，在保护古建筑的修缮和古文化的运行管理等方面都有很多问题有待解决。常州历史文化古村、古镇在当今文化古村、古镇的建设中的文化保护与发展的诸多问题，从建设性的角度来说可以效仿周庄的模式，充分利用常州古村、古镇悠久的历史文化，强化地方特色开展古村、古镇旅游，并将旅游收入反哺于古镇的维护与保护、推广与发展，让这些珍贵的物质和非物质历史文化遗存能够得到保护和传承。
本课题研究孟河古镇的繁盛文化之一的“孟河中医文化”[6]。“孟河”是唐朝元和年间，由常州刺史孟简主持开通的武进县内的一条运河,其地理位置极其特殊，她是京口（现镇江）至江阴，连接着南大运河与长江之间的一条重要水系，而后为了纪念这条运河的缔造者,故之称为“孟河”,孟河镇才因河而得名其名。但是孟河镇现状是历史文化、沿边线地带的自然景观、古村落保护被忽视，古建筑没有得到及时的修缮，大量建筑被摧毁导致孟河古文化村落消失。课题将“孟河中医文化”IP形象化，再根据IP形象设计出文创衍生品加以包装，以这种的形式再现孟河古镇文化的同时，也强化了孟河特有的“中医文化”，将大运河与长江之间的孟河古镇文化活态传承。
关于孟河镇，曾经有着辉煌的历史，左言富先生在《传承弘扬孟河医派特色》中写道：“清朝中后期，以费伯雄、马培之、巢崇山、丁甘仁四人，俗称：lsquo;孟河医派四大家，为孟河医派开创了lsquo;吴中名医甲天下，孟河名医冠吴中rsquo;的鼎盛的医盛时期。”[7]历史文化遗产是不可再生的，故对其保护、传承极为重要，也正是符合党的“十七大”提出的：传承发展中华优秀传统文化，增强国家文化软实力的重要观点。在对孟河镇保护对策方面，程协润先生在《推进孟河中国历史文化名镇建设的几点建议》[8]中提出：“近年来，在市、区两级政府及更上级的有关部门大力支持下，孟河镇党委、政府带领全镇干部群众着力推动孟河镇中国历史文化名镇建设，使孟河镇成功获批中国历史文化名镇。”本课题研究正与当今孟河镇问题相融合，孟河镇也迫切的需要在文化保护与旅游经济相融合，文化保护、传承及推广迫在眉睫。
本课题研究在当今新媒体时代的背景下,结合且强化当地地方特色的文化,创造出具有地方特色的IP形象，塑造本土文化的品牌IP，在古镇当地及周边乃至全国范围的推广、传播，以本地的特色文化结合的IP来带动当地旅游业，而旅游业所带来的当地经济的提升来反哺当地文化保护。其中借鉴南京本土文化的动漫代言人“南京阿槑”[9]分析这一课题，其是结合南京当地特色文化创作出来的艺术形象,将城市本土文化与新媒体动漫形象模式相结合,推动南京当地特色文化和当地特色品牌的建设，“南京阿槑”这一IP形象作出了很多衍生文化创意设计品，从IP形象设计和文化传播角度进一步传播自己本土文化。随着社会的飞速发展和科技的日益进步,信息传播的手段也变得丰富多样,动漫IP形象也从曾经的传统时代到达了现如今的新媒体时代。
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