《文旅融合视域下江南乡村文化创意与衍生设计》研究文献综述
摘要: 江南地区的乡村旅游独具一格，自古以来人们对江南乡村就见解独到。其主要特征大致可分为两种，一种是观赏型，包括江南水乡的自然风光；另一种是体味型，包括江南水乡的风土人情。随着人们对精神世界的追求，乡村旅游也得到史无前例的发展。在重视旅游的意义中，游客们会购买纪念品来进行回忆。旅游纪念品代表了地方特色与风俗人情，所以设计就体现了它真正的价值所在，只有结合当地风俗的产品才会得到人们的青睐。让江南乡村产品与当地的素材符号高度融合，从而体现文创的真正价值，已成为设计师们义不容辞的话题。综上所述，从江南地域视角下的旅游纪念品及文创产品是一大课题。
关键词：江南乡村；文化创意；插画及衍生设计
一、社会背景
文旅融合是文化与旅游业发展的客观需求与必由之路，不同文化背景的地域特色与当地旅游产品的结合。文旅融合已成为外界纷纷议论的热门话题，未来，文化旅游业的趋势将会直线上涨，文旅融合的高度性有所增长，实现文化和旅游业的彼此成长来促进文化实时传扬成为必要手段。在文旅融合的社会背景下，文化发展的不断挖掘与开采，文化创意产品的不断再生设计得到了大家的重视。文创的再生设计不但要结合当地的传统文化与地方特色，而且要达到内在修养和外在形象的融合，突显开创者的别出心裁。文旅融合下文创产品再生设计中应结合设计规范与品牌定位，才有机会赢得成果。随着文旅融合的重视，乡村振兴的发展会带动乡村旅游业的发展方向。虽然我国乡村旅游业继往开来的发展都深得人心，但唯一不可忽略的问题是单一化、同质化的旅游产品随处可见，无法满足游者对乡村文化内在的需求。这些问题正是设计师们义不容辞的责任。
二、关于“江南乡村文化创意设计”的相关研究成果
王勐,王孜予论证了“如何从江南地域符号元素下探讨旅游纪念品及文创产品的开创策略”[1]。郑雪[2]从文化创意市场的分析和从产品发展策略的思考来推进文化创意的发展，实现文化创意的社会与经济价值。束鸿鸣对“设计问题的再定义、对参与者关系的梳理、对设计过程与创新方式的重新解构, 以服务设计方法,重新定义乡村文化价值”[3]。荐晓峰[4]认为我国对江南水乡的文化产业与农业创意的调研不足，创意农业不单是创新的问题，更是带动当地经济发展与乡村旅游业发展的手段。包婷婷[5]认为当代美丽乡村建设的进展为苏州的乡村文化带来了前景与机遇，也相继探讨苏州文化传承的内容在当代美丽乡村建设，并提出相应措施。朱元昱[6]认为文化旅游是传承文化资源方面，与地域符号相吻合，使游客得到文化底蕴与精神体验活动的总合。胡逸卿,王斌[7]认为：提取传统文化的元素符号，然后设计出符合当代的大众审美，已成为现代设计师思考的问题。传统文化的设计并不是生搬硬套，而是要介入自己的理解与再设计，才有可能设计出标新立异的文创产品。
通过以上研究,可归纳出江南乡村的目标定位、文化创意的影响、和江南乡村与文化创意设计的高度融合三大方面来分析，从而达到对江南乡村文化创意设计的自我认知。江南乡村受到举世瞩目的关注，文化创意设计的开发与设计得到外界的重视。在文旅融合话题逐渐得到关注时，乡村旅游业也日益有了明确的发展方向。这种趋势下，乡村的旅游产品进一步被关注。文旅高度融合需要结合江南地域符号、结合传统文化价值、开创新颖与情节性的设计，才会举世瞩目。艺术品与文化创意产品是两种概念，简单的设计可以是无拘无束，但文化创意设计不同，它包含文化底蕴与实用价值，其意义深刻。相对而言，这种设计所反应的是时代文化内涵，传统文化与现代文化交融的多元文化。挖掘江南地域文化薪火相传，与深厚的非物质文化遗产，这也正是上下几千年中华文化的宝贵财富与先天优势。
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