《转动绿色星球——转转广告策划案》文献综述
- 二手交易发展现状
- 二手交易市场
在电子商务的快速发展下，人们购物越来越便利，在“买买买”的背后产生了大量的闲置物品。在绿色经济、循环经济的不断发展以及政府对再生资源利用的支持下，二手交易行业迎来利好。《中国分享经济发展报告2016》显示2016年中国分享经济市场规模高达4000亿元，分享经济市场中存在超过5亿的潜在消费者。随着人们消费水平的提高和消费意识的转变，二手交易市场的规模会越来越大。
- 二手交易平台
（1）垂直细分类和综合类二手交易平台
陈森在《绿色经济：“互联网 ”时代的转让与回收》中说到：目前，二手电商主要由垂直细分类和综合类两种二手交易平台构成。垂直细分类二手交易平台种类繁多，二手车、二手房、二手电子产品、二手奢侈品、二手书、二手票券等均为关注的热点。此类平台专注组织与展示细分领域的海量二手商品信息，通过提供处理、转卖等服务赚取中介服务费或依靠买入卖出差价盈利。部分电商甚至直接打通整个回购翻新的上下游产业链，形成产业链闭环。例如孔夫子旧书网、瓜子二手车等。陈森在文中同时提到：相较垂直细分领域二手交易平台专注特定领域，综合类二手交易平台拥有更广阔的市场。普通用户闲置物品品类纷杂，且交易频率不定，因此综合类二手电商能够网罗更多的潜在参与者。其中，阿里巴巴旗下的“闲鱼”和58赶集网麾下的“转转”无疑是两大行业领军者。立足C2C模式的“闲鱼”原本依附于淘宝，在壮大后独立出来。但“闲鱼”绝不仅满足于扮演一个中介平台角色，其真正的野心在于凭借“闲鱼”分享经济的社区基因，构建阿里集团的“分享经济”矩阵。相较“闲鱼”，“转转”则是58集团的转型之作。2016年6月，58同城二手频道升级为独立APP“转转”，并实现数据和流量打通。“转转”集合了58同城和赶集网两大平台的天然优势，也继承了二者在二手领域多年深耕积累的经验。与微信合作更是转转发展的一个转折点，随着近几年微信的迅速发展，转转也获得了良好发展。
- 二手平台交易模式
齐春微在《电商时代下二手交易模式研究》一文中指出：二手电商交易主要有以下几种模式：020模式( Online To Offline) ，即线上对线下进行交易( Online to Offline/ Offline to Online) ,翻译成汉语是“从线上到线下”或“从线下到线上”。C2C模式( Consumer To Consumer)， 即个人和个人产生交易，就是个人与个人之间的电子商务。B2C模式(Business To Consumer)，即商家对个人进行交易，它的中文名为“商对客rsquo;。除此之外还有C2B2C模式，例如转转以二手手机领域为出发点引入了第三方鉴定服务,由官方人员质检并对交易担保。这是转转作为综合类二手交易平台更为注重服务，致力于满足消费者的多元需求。另外还有C2B回收模式，平台充当回收商，再卖给有需要的消费者。如爱回收等。
- 二手交易存在的问题
（1）消费者回收意识不强。虽然近年来国人的资源再利用、绿色生活、环保等意识在逐渐增强，但仍有大量消费者没有参与到二手交易中，很多人没有“闲置等于浪费”这种意识。年纪稍大的人仍存在面子心理，不愿意购买旧物。大多数人对于根本用不到的闲置的处理办法是囤着，想着也许某天用得上。这些心理都极大阻碍了二手交易的发展。
（2）平台服务不到位，监管难度大。多数平台只是给消费者提供了一个交易的平台，而平台参与者众多，交易流程缺乏监管，极易造成交易混乱，出现卖假货等问题。一方面消费者受害难以获得权益的维护，另一方面造成消费者对平台的不信任，阻碍平台发展。
- 推广二手交易平台的意义
目前，中国分享经济正在步入发展黄金期。2017年《政府工作报告》明确指出，要“支持和引导分享经济发展，提高社会资源利用效率，便利人民群众生活”。在线二手交易是引领社会走进绿色生活的重要一环。月度大案期刊编辑部在《转转打造二手交易消费升级新模式》一文中说到：中国经济正在历经“爆炸式”增长，消费升级需求被充分满足的同时，物品的循环不可避免，这需要一个巨大的交易出口。一旦二手交易市场步人标准化、规范化的轨道，相信发展潜力将是巨大的。
“世界上没有垃圾，只有放错位置的财富”。李洪在《我国分享经济发展现状与监管体系完善路径》中指出：分享经济可将分散的众多资源快速整合起来,并使分享资源市场化、货币化，以较低的单位使用成本灵活、智能地匹配供需,将各种社会资源高效科学地调动至合理位置,提高了资源的社会生产价值。
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