一、研究背景
包装是市场的浓缩 ,是强有力的营销手段。如今激烈的市场竞争 ,在某种意义上已经表现为产品的包装竞争。[4]消费者是营销的终极市场。针对不同的消费者层应取不同的包装营销策略。陶瓷包装是陶瓷文化最具表现方式之一, 具有悠久的历史。中国的陶瓷包装在国际上也有着举足轻重的地位。随着陶瓷的出现和发展, 陶瓷包装应运而生。好的包装设计不但可以很好的保护陶瓷, 更可以促进陶瓷产品的推广和发展。目前, 虽然我国对于陶瓷包装有较高的研究成果, 但陶瓷包装的工艺依然有广阔的发展空间。随着陶瓷工艺水平逐渐提升, 对陶瓷包装的设计要求和结构要求也不断提高。未来的陶瓷包装设计不仅是满足陶瓷本身的艺术和功能的基础, 更加会采用独特的装饰和新型的工艺。 [1]
二、国内外研究现状
据报道，近几年我国出口商品使用的缓冲包装材料因不符合进口国的要求而被拒之门外的情况屡屡发生。国外一些国家基于环保和成本方面的考虑,要求降低瓦楞纸板的平均定量,包括箱纸板和瓦楞原纸的定量。他们提倡用蜂窝纸板做衬垫、托盘替代EPS发泡塑料衬垫和木质托盘，用植物纤维作为主要原料的纸浆模塑制品制成各种缓冲件来替代泡沫塑料。在推广使用瓦楞纸板、蜂窝纸板、纸浆模塑的同时，科研人员还在寻找其他类型的缓冲包装材料。
英国一家公司开发的FL EXTRA纸卷，上面有许多 小裂口，储运时所占空间较小，拉开后呈立体蜂窝状，体积是原来的10倍，能起缓冲作用，这种纸卷用再生纤维制成，可以回收重复使用，废弃时能生物降解。还有环保性充气垫，是利用纸塑复合袋充气制成，既能达到缓冲的目的，还能节约成本、无污染。此外，他们还研制了可作为缓冲材料的可降解泡沫塑料、再生泡沫塑料、发泡植物纤维等。
浙江上峰包装有限公司设计的一款陶瓷锅包装。该包装全部采用瓦楞纸板制成,节约成本的同时可回收再利用。该包装的最大亮点是缓冲结构设计,折叠式的内部结构起到十分优秀的缓冲作用,尤其是两片插入式瓦楞纸板的设计,可以很好地固定和保护产品,同时也具有兼顾方便运输的特点。该包装获得了中国'包装之星'奖。[11]
中国及欧美等国家的食品接触陶瓷包装材料中有毒有害物质安全限量标准,指出陶瓷包装材料中化学残留物通常会迁移到食品中,从而造成食品的污染并威胁到消费者的健康。[7]
第一, 陶瓷包装品牌意识缺乏。陶瓷有品种无品牌是现今景德镇陶瓷包装的最大缺陷。没有品牌的统一形象, 大多数的陶瓷都以陶瓷品种命名, 从而促使了陶瓷市场的产品营销局面混乱。设想一个没有标志、产地、质量等基本要素的包装产品问世究竟要如何去推广、去发展?对消费者而言, 一个不知真假出处的产品又该如何选择呢?所以, 景德镇陶瓷包装中薄弱的品牌意识是限制景德镇陶瓷产品推广和发展的重要因素之一。
第二, 陶瓷外包装习于抄袭、套用、设计缺乏创意。以往的陶瓷外包装千篇一律, 甚至一种包装去对应数种不同的陶瓷产品。以“一对多”的包装形式无法体现其陶瓷产品品牌的内在文化、精神, 大大降低了陶瓷本身的内在价值。同时, 外包装的设计上缺乏新意, 大多单一地选用陶瓷本身的颜色和图案。一种颜色在不同的物质媒介上产生的效果大不相同, 陶瓷的材质可以生动体现出来某种颜色的活力朝气, 而纸质材质却不一定能发挥出原有效果大不相同，陶瓷的材质可以生动体现出来某种颜色的活力朝气, 而纸质材质却不一定能发挥出原有效果, 甚至可能适得其反导致陶瓷外包装沉闷晦暗、毫无生气。这样的陶瓷包装设计是从根本上脱离了陶瓷本身的内涵和特点, 甚至与陶瓷本身的精神韵意相背离, 使消费者误以为陶瓷产品本身质量不佳。[1]
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