《豆本豆营销策划方案》文献综述
一、广告策划原理
1.广告策划的定义
徐智明和高宏伟在《广告策划》中提出，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略，诉求策略，表现策略，媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。
2.广告策划的作用
文闻在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》一文中提到： 广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。 品牌想要成功塑造就需要产品销售渠道的实体店铺与网络店铺的支持，要全面覆盖产品线，最大限度的抢占市场。广告策划促销方式能够达到良好的宣传效果，提高品牌的影响力，吸引更多消费者进行购买。广告策划肩负着品牌形象的塑造与宣传，根据对产品 4P 的深入分析，使其为品牌的特点、生活态度及企业的经营观念等方面进行服务，让消费者借此来更全面地了解解品牌，进而对品牌产生深刻印象。
谢晶，郭敬会在《广告策划对品牌战略的影响分析》中提出：好的广告对企业品牌形象的建立以及企业产品的销售起着十分重要的作用,它能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度,从而扩大产品与企业的影响力,促进企业的良好发展.但也正因为广告对企业的发展有着如此大的作用,才使广告策划这一问题变得至关重要。
二、市场营销原理
1.市场营销的概念
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