《2020毓婷营销策划案》文献综述
一、广告策划原理
1、广告策划的定义
徐智明和高宏伟在《广告策划》中提出，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略，诉求策略，表现策略，媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。
2、广告策划的作用
钱春酉在《浅谈营销策划中的广告运用策略》中提出，广告策划作为营销中重要的组成部分，在增强和维护企业品牌，扩大知名度中重扮演着重要角色。随着商品经济的快速发展，广告策划在营销中的影响力日益显现。企业为了更好地宣传自身的商品，更多地被广大的消费者所接受，毋庸置疑，广告是最为直接的吸引消费者关注并实施购买行为的一种有效方式，广告策划不仅仅达到了宣传产品，提高产品知名度，增加销售额，而且它还会引导人们的消费观念，从而改变人们的生活方式。
谢晶，郭敬会在《广告策划对品牌战略的影响分析》中提出：好的广告对企业品牌形象的建立以及企业产品的销售起着十分重要的作用,它能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度,从而扩大产品与企业的影响力,促进企业的良好发展.但也正因为广告对企业的发展有着如此大的作用,才使广告策划这一问题变得至关重要。
3、广告策划的发展
苏毅在《互联网 环境下广告策划创新发展策略》中提出在互联网 环境下,研究广告策划创新发展策略,具有推动广告策划行业发展的意义。笔者阐述广告策划的特点,强调互联网 环境下广告策划创新要点,分析研究现有广告策划行业创新发展影响因素。并通过探索广告策划模式的创新、广告策划技巧的优化、广告策划传播与营销的加强和升级,广告策划数据化等方式,体现互联网 环境下广告策划的创新发展策略。在互联网 时代下，必须要创新广告策划模式，结合互联网网络信息发达优势。同时要优化广告策划技巧，通过理性诉求、感性诉求打动消费者，对广告主题进行提炼。互联网 时代下，广告策划的数据化也必须要重视。陈迎在《媒介融合背景下广告策划的创新性发展》认为：新媒介广告已经成为一种发展趋势。这就需要广大的广告策划工作者不断更新自己的工作思路，紧跟时代的步伐。广告策划的根本内容就是要让相关的工作人员大胆拓 展思路，根据当今时代受众的需求进行广告内容的构建与策划。当下网络广告在广告中所占的比例越来越重，在媒介融合背景下，网络广告的发展也越来越具有优势，但广告 不仅需要借助传播渠道的优势，广告还需要进行深入的研究与策划。一则好的广告是有灵魂的，它能引出人们心底最深处的欲望，并且它还要具备一个重要的优势就是独特性，同时要符合实际场景发展的需要。
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