《纤体的秘密——2020年碧生源牌纤纤茶国朝计划营销策划案》
文献综述
一、减肥药市场分析
1.国内减肥药市场的概况
世界卫生组织已明确认定肥胖是全球成年人最大的慢性疾病，被列为世界四大医学社会问题之一。郑玉斌在《减肥药市场》中指出，中国肥胖人群达7000万，是成年人总数的14.6%，其中北京市区15~54岁人群中有93万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目前减肥产品年销售不到100亿元。
- 减肥药市场的特征
冯志鹏在《发展中的减肥产业》中指出，中国减肥市场行业呈现以下特征：厂家众多，产品同质化严重。目前中国市场上生产减肥产品的厂家达到了 300 多家，生产各种类型的减肥产品，以国产品牌为主。市场竞争激烈，大多生命周期短。不同的减肥产品厂家为了争夺市场份额，采用不同的方式赢得销售。
3.减肥药市场的发展趋势
郑玉斌在《减肥药市场》中指出，减肥药市场的发展趋势，一是肥胖人群的理智购买行为已形成，肥胖症患者的理智消费必然会形成多元化的细分市场结局，任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下，各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。二是减肥药市场已进入低利润低价格时代，国内减肥药产品及市场从开始出现起，就以高价格高利润发展至今，这也是减肥药市场长期以来兴旺发达的主要原因。三是随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。四是中药类减肥药继续畅市。
- 企业营销
1.企业营销的定义以及现状
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